Иш столунун маркетингдик изилдөөлөрү - бул ачык баштапкы же кошумча булактарда камтылган маалыматтарды чогултуу жана талдоо методдорунун жыйындысы.
Маркетингдик изилдөө методдорунун классификациясы
Маркетингдик изилдөө методдору төмөнкүлөрдү камтыйт:
- кабинет (экинчи деп дагы аталат) - анда буга чейин чогултулган маалыматка анализ жүргүзүлөт;
- талаа (баштапкы) - изилдөө, эгерде иш үстүндө изилдөө үчүн маалыматтар жетишсиз болсо
Маркетингдик изилдөөлөрдүн артыкчылыктары арзан баада, натыйжаларды алуунун жогорку ылдамдыгында жана чечиле турган милдеттердин кеңири чөйрөсүндө.
- эталондук (эталондук) - эталон менен салыштыруунун негизинде компаниянын абалын талдоо.
Столду изилдөө анализдин негизги жана кошумча ыкмалары катары да иштей алат. Алардын жардамы менен талаа изилдөөлөрүнүн маалыматтарын текшерүүгө же гипотезаларды айтууга, сурамжылоолорду, фокус-топторду өткөрүү боюнча тапшырмаларды аныктоого колдонсо болот. же b2b базарлары).
Иш столун изилдөө милдеттери жана түрлөрү
Иш столун изилдөө базардын өнүгүү тенденциялары жөнүндө жалпы маалымат алууга, анын структурасын, көлөмүн жана өнүгүү динамикасын аныктоого, атаандаштыкка жана баага талдоо жүргүзүүгө, базардын өнүгүү болжолун аныктоого мүмкүндүк берет.
Иш столун изилдөөнүн кемчиликтери - керектүү маалыматтарды алуу ар дайым эле мүмкүн боло бербейт, маалымат эскирип же такталбай калышы мүмкүн.
Экинчи маалымат маркетингдик изилдөөлөрдөн башка максаттар үчүн мурда жарыяланган тышкы жана ички булактардан чогултулат. Бул, мисалы, статистиканын маалыматтары, басылып чыккан басылмалар, компаниянын отчеттору, ассоциациялардын жарыялары, прейскуранттар, Интернет-суроолорду талдоо. Маалыматты колдонуунун бирден-бир чектөөсү - изилдөөчү анын тактыгына жана ишенимдүүлүгүнө ишениши керек.
Эгерде иш үстүндөгү изилдөөнүн милдети буга чейин башкаруучулук чечимдерди кабыл алуу үчүн чогултулган маалыматты чечмелөө болсо, анда баштапкы изилдөө компаниянын керектөөчүлөрү, ошондой эле дилерлер жана атаандаштар менен түздөн-түз иштөөгө багытталган.
Столду изилдөө методдорунун ичинен издөөчү изилдөөлөрдү (экспресс-анализ) бөлүп көрсө болот - анын максаты болжолдуу рыноктук сыйымдуулукту жана көлөмдү алуу, өнүгүү жана керектөө сегментинин келечектүү орундарын аныктоо. Көбүнчө анализдин бул түрү талапка ылайык текшерүү үчүн же бизнес-план түзүүдө колдонулат.
Терең изилдөө - бул компаниянын маркетингдик стратегиясынын жана тактикасынын негизин түзгөн рыноктук маалыматтын толук спектрин алууга мүмкүндүк берген татаал анализ ыкмасы.
