Атаандаштык күчтүү шартта, алардын кызматтарын ийгиликтүү илгерилетүү банктар үчүн артыкчылыктуу багыт болуп калууда. Финансылык мекеменин так маркетингинин жана кардарлардын стратегиясынын алкагында түзүлгөн ар бир жарнамалык билдирүү керектөөчүнүн тандоосуна таасир этиши мүмкүн, ошондуктан киреше табат.
Нускамалар
1 кадам
Ар кандай банктын жарнама саясатынын максаттары анын жакынкы жана узак мөөнөттүү милдеттеринин, алардын масштабдарынын негизинде аныкталат. Бир учурда, бул, мисалы, буга чейин топтолгон "атактуу капиталды" сактап калуу, экинчисинде - керектөөчүнүн аң-сезимине жаңы бренддин атын жана визуалдык имиджин киргизүү. Экөө үчүн тең, банк продукттарын рыноктун тиешелүү сегменттеринде сатуу бирдей актуалдуу бойдон калат.
2-кадам
Банкка керектүү жарнамалык кампанияны кантип уюштурса болот? Биринчиден, мындай акция үчүн маалыматтык мүмкүнчүлүк түзүү аркылуу. Мындай учур туруктуу жана потенциалдуу кардарларды - жеке жана юридикалык жактарды кызыктырган маалыматтарга негизделиши мүмкүн. Мисалы: - кызмат көрсөтүүлөрдүн жаңы түрлөрү; - башка кредиттик линияны ачуу; - ири кардарларды жана өнөктөштөрдү тейлөөдө артыкчылыктар; - келечектүү инвестициялык долбоорду ишке ашыруу; - демөөрчүлүк программасына катышуу ж.б.
3-кадам
Жарнамалык кампанияны уюштурууда, банктын дээрлик бардык максаттуу аудиториясы үчүн (кардарлардын категориясы боюнча белгилүү бир түзөтүү киргизилгенде) төмөнкүлөр маанилүү болоорун унутпоо керек: каржылык кызматтарды алууда ыңгайлуулук, тейлөө сапаты жана мүмкүн болгон артыкчылыктар. Керектөөчүлөрдүн муктаждыктары ар кандай болушу мүмкүн: ишкерлер үчүн бизнести өнүктүрүүгө узак мөөнөттүү насыялар, калк үчүн - автокредиттер, ипотека, Интернет кызматтары.
4-кадам
Максаттуу аудиторияны билүү туура жарнама каналын тандоого жардам берет. Эгерде банк, мисалы, пенсиялык депозиттердин жаңы түрлөрүн жарнамаласа, анда бул маалыматты топ-менеджерлер үчүн бизнес-басма сөздө жарыялоо натыйжалуу болушу мүмкүн эмес. Бирок Пенсиялык фонддун маалымат стенддериндеги баракчалар потенциалдуу кардарлардын көңүлүн бураары шексиз.
5-кадам
Анын корпоративдик иш стилинин жарнамасы бардык банктар үчүн актуалдуу болот. Оң имиджди калыптандырууга жетишкен банктар акыркы маалыматтык технологияларды өздөштүрүүдөгү жетишкендиктерин, бизнес-процесстердин жогорку деңгээлде уюштурулушун жана тейлөө процедураларын көрсөтө алышат.
6-кадам
Жарнак материалдарында ишкер өнөктөштөр, мамлекеттик жана муниципалдык органдар, акционерлер, кардарлар, кызматкерлер үчүн банктын ишинин ачыктыгын баса белгилөө маанилүү.
7-кадам
Банктык кызмат көрсөтүүлөрдүн жарнамасында операциялардын коопсуздугу жөнүндө, банк секторунда мүмкүн болгон ар кандай мыйзамсыз аракеттердин алдын алууга багытталган чаралар жөнүндө маанилүү маалымат бар.
8-кадам
Банкыңыздын жарнамасын атаандаштардын ушул сыяктуу жарнамаларынан эмнеси менен айырмалай аласыз? Топтом сунуштары үчүн чебер үгүт, чыныгы бонустарды жана жагымдуу белектерди убада кылуу. Кардарлар үчүн кошумча сапаттуу маалыматтык колдоо көрсөтүүнү, анын ичинде Интернет аркылуу көрсөтүүнү унутпаңыз. Жарнамалык билдирүүлөрүңүздүн чыгармачыл / эмоционалдык компоненти жөнүндө ойлонуңуз.
