Өндүрүш кубаттуулугун жана продукциянын көлөмүн пландаштыруудан мурун, ишкананын жетекчилиги кандайча, кайда жана канча продукция сатыларын билиши керек. Бул маалыматтарды алуу үчүн, маркетингдик анализ жүргүзүлөт.
Нускамалар
1 кадам
Маркетинг анализин жүргүзүү процессинде эки негизги фактор изилденет: ишкананын тышкы чөйрөсүнүн абалы жана товардын жашоо цикли.
Тышкы чөйрөнү изилдөө факторлорду талдоо болуп саналат, алардын эң маанилүүсү экономикалык мүнөзгө ээ. Бул өндүрүштүн жаңы мүмкүнчүлүктөрүн аныктоодо колдонула турган инфляциянын деңгээлинин, жумуш менен камсыз болуу деңгээлинин жана башка көрсөткүчтөрдүн жыйындысы. Дагы бир маанилүү фактор - бул базардыкы, анализ жүргүзүүдө калктын кирешесинин деңгээли эске алынат, бул тармактагы атаандаштар бааланат жана товарлардын рынокко оңой кирип кетүү мүмкүнчүлүгү.
2-кадам
Курчап турган чөйрөнүн факторлоруна ошондой эле технологиялык нерсе кирет - ишкананын жетекчилиги технологиядагы мүмкүн болуучу өзгөрүүлөрдү, компьютердик дизайн методдорун колдонууну жана товарларды же кызматтарды көрсөтүүнү талдашы керек. Атаандаштарды изилдөө өзгөчө кылдаттык менен жүргүзүлөт. Алардын стратегиясына баа берилет, күчтүү жана алсыз жактары текшерилет жана келечектеги максаттары болжолдонот. Мунун бардыгы биригип, жаңы өнүмдүн рынокто боло турган үлүшүн болжолдойт.
Экологиялык факторлорду изилдөө жана талдоо менеджерлерге жаңы өнүмдөрдү өндүрүүдө жана сатууда туш болуучу тобокелдиктер жана мүмкүнчүлүктөр жөнүндө толук маалымат берет.
3-кадам
Товардын жашоо циклин талдоо - бул анын рынокто болгон мезгилинин божомолу. Товарлардын кайсынысы болбосун, өнүккөн өнүмгө же бирдей мүнөздөмөлөргө ээ, бирок арзаныраак рынокко чыкканга чейин суроо-талапка ээ.
Көпчүлүк товарлардын жашоо циклинде бир нече мезгил бар: киргизүү, өндүрүштүн өсүшү жана сатуу, жетилгендик - "плато", каныктыруу жана төмөндөө. Маркетингдик талдоо жана ылайыктуу стратегияларды иштеп чыгуу, анализ жүргүзүлүп жаткан учурда продукт турган мезгилге жараша болот.
Маркетинг анализин колдонуу уюмдун атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн жогорулатууга, рынокто чоң үлүшкө ээ болууга жана кирешелүүлүгүн жогорулатууга мүмкүндүк берет.
