Жалпыга маалымдоо каражаттарындагы жарнамалар натыйжалуу болуп, компанияга көбүрөөк кардар, жаңы кардарларды алып келиши үчүн, аны жайгаштырууну кылдаттык менен пландаштыруу керек. Берилген жарнама өнөктүгү үчүн оптималдуу ММКны тандоо процесси медиа пландаштыруу деп аталат.
Медиа план - бул жалпыга маалымдоо каражаттарындагы белгилүү бир жарнама жөнүндө бардык маалыматтарды камтыган документ. Маркетингдик изилдөөлөрдүн натыйжалары боюнча түзүлүп, суроолорго жооптор камтылган: жарнаманы кайда, канча жолу, кайсы күндөрү жана саат канчада, жайгаштырууга канча акча сарпталат ж.б.
Медиа план кандайча түзүлөт
Биринчиден, жарнамаланган өнүмдүн мүнөздөмөлөрүн так аныктап алышыңыз керек: анын артыкчылыктары, аудитория үчүн пайдалуулугу, кимге арналгандыгы ж.б. Бир товар жөнүндө канчалык көп маалымат жазсаңыз, ошончолук жакшы болот.
Медиа-пландаштыруунун биринчи этабында жарнамалык кампаниянын максаттуу аудиториясы аныкталат: адамдардын абалы, жашы, табити, кызыкчылыгы. Массалык маалымат каражаттарындагы жарнактын натыйжалуулугу үчүн шаардын айланасында адамдар кандайча кыймылдашарын: кайсы транспортто жүрүшкөнүн, кайсы аймакка көп барышарын аныктоо керек.
Аудиторияңызга жана өнүм жөнүндө маалыматка таянып, жарнама өнөктүгүңүз үчүн эффективдүү маалымат каражаттарын аныктаңыз. Бул журналдар, гезиттер, радио, телевидение, тышкы жарнактар болушу мүмкүн.
Андан кийин, жарнама өнөктүгүнүн бюджетин аныктап, канча жарнама бере ала тургандыгыңызды эсептеңиз. Радио жана телекөрсөтүү жарнамаларын күнүнө саат канчада, канча жолу көрсөтүүнү пландаштырыңыз. Сырткы жарнама үчүн, маалымат каражаттары кайда, кайсы көлөмдө жайгашаарын аныктаңыз. Басма сөз каражаттарында жарнак канча убакытка чейин, кайсы бетте басылып чыгарын сүрөттөп берүү керек.
Жарнамалык кампаниянын убактысын аныктап, өзүңүзгө жетүү үчүн максаттарды коюңуз. Бул өнөктүк аяктагандан кийин анын натыйжалуулугун аныктоого жардам берет.
Кайсы медианы тандоо керек
Ар бир ММКнын өзүнүн артыкчылыктары жана кемчиликтери бар.
Телекөрсөтүүнүн артыкчылыктары: адамдардын жашына, абалына жана жайгашкан жерине карабастан калктын бардык катмарларын камтуу. Ошондой эле, өнүмдү визуалдык түрдө көрсөтүүгө болот. Телевизордун кемчиликтери: Жарнактын кымбаттыгы, айрыкча прайм-тайм учурунда (көп адамдар сыналгы көргөн мезгил).
Радио плюс: кыска билдирүүлөрдү жөнөтүү мүмкүнчүлүгү, ошондой эле фондук режим. Сиздин жарнамаңызды адамдар жолдо, дүкөндө, сулуулук салондорунда ж.б. Минустары: визуалдык таасир жок.
Басма медианын артыкчылыктары: аудиторияны так бөлүштүрүү. Ошондой эле ал жерге купондорду, үлгүлөрдү, сурамжылоолорду ж.б. Минустары: басылмалардын морттугу.
Сырткы жарнаманын артыкчылыктары: адамдар аны каалоосуна карабастан байкап калышат. Кемчиликтери: Кабар көңүлдү өзүнө буруп, 2-3 секундада окулуп турушу үчүн, аны жакшылап ойлонуш керек.
