Продукт маркетинг аралашмасынын эң маанилүү бөлүгү. Өндүрүштү баштоодон мурун, рыноктук изилдөө жүргүзүү керек. Бул керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн билүүгө жана талап кылынган продукцияны чыгарууга мүмкүндүк берет.
Нускамалар
1 кадам
Маркетингде өнүмдү эки тараптан кароого болот. Бир жагынан, бул керектөөчү өзүнүн керектөөсүн канааттандыра турган каражат. Экинчи жагынан, продукт - бул сатыла турган продукт.
2-кадам
Муктаждыкты же муктаждыкты канааттандыра турган нерсенин бардыгын продукт деп атоого болот. Бул кызматтар, эмгек, физикалык объектилер. Маркетингдеги продукт керектөөчү үчүн маанилүү болгон касиеттердин жыйындысын камтыйт. Бул кадыр-барк, таңгактоо, акчанын баалуулугу болушу мүмкүн.
3-кадам
Эгерде бул түшүнүктү маркетингдин көз карашынан карасак, сатып алуучу товардын өзүн эмес, анын берген артыкчылыктарын сатып алат. Продукциянын негизги мүнөздөмөлөрүнө төмөнкүлөр кирет: ишенимдүүлүгү, узактыгы, иштеши, дизайны, эргономикалык жөндөмү, кадыр-баркы.
4-кадам
Продукциянын бир нече классификациясы бар. Максатына ылайык, алар алмашуу, керектөө суроо-талабы жана өндүрүштүк максаттарга бөлүнөт. Колдонуу шарттарына ылайык, товарлар кыска мөөнөттүү жана узак мөөнөттүү пайдаланылышы мүмкүн. Кайра иштетүү даражасы жана керектөө мүнөзү боюнча: даяр продукциялар, компоненттер, жарым фабрикаттар жана чийки зат.
5-кадам
Максаты жана арналышы боюнча товарлар: кымбат баалуу буюмдар, кадыр-барктуу товарлар, тандалма суроо-талаптагы товарлар жана күнүмдүк суроо-талап деп бөлүнөт. Өндүрүү ыкмасына ылайык, стандарттуу жана уникалдуу продукцияны айырмалоого болот. Кызматтар турмуштук, социалдык жана ишкердик мүнөздө болушу мүмкүн.
6-кадам
Продукцияны чыгарардан мурун, ишкана атаандаштардын өнүмдөрүн изилдеп, кардарлар аларды кандай себептер менен сатып алып жаткандыгын түшүнүшү керек. Компания ар тараптуу маркетингдик изилдөө жүргүзүшү керек. Бул базардагы кырдаалды жакшыраак түшүнүүгө мүмкүнчүлүк берет.
7-кадам
Мындан тышкары, компания бир катар суроолорго жооп бериши керек: өнүмдүн негизги керектөөчүсү ким болот, базардын сыйымдуулугу кандай, сезондуулук сатууга таасирин тийгизеби? Ошондой эле товарларды чыгарууга атаандаш компаниялардын реакциясы жөнүндө ойлонуп, бөлүштүрүү каналдарын тандоо керек. Берилген өнүмдү өндүрүү компаниянын кадыр-баркын бекемдейби же жокпу жана продуктунун жашоо цикли кандай болоорун түшүнүү керек.
8-кадам
Рынокко жаңы продукт чыкканда, керектөөчүлөр ага карата мамилени түзө башташат. Кабыл алуу процесси беш этаптан турат.
Биринчиден, керектөөчү жаңы товар жөнүндө жалпы үстүртөн билим алат, андан кийин товарга кызыгуу көрсөтөт - ал товар жөнүндө маалымат издей баштайт.
9-кадам
Үчүнчү этапта, керектөөчү бул өнүмдү колдонууну же колдонбоону чечет. Төртүнчү этапта сатып алуучу товарды сатып алып, анын үлгүсүн жасайт. Акыркы этап - бул өнүм өкүмүн жеткирүү. Керектөөчү өнүмдү колдонобу же жокпу өзү чечет.
