Жарнама - бул жарнамалоо, пиар, жеке сатуу жана сатууну илгерилетүү менен катар интеграцияланган маркетинг коммуникациясынын компоненттеринин бири.
Нускамалар
1 кадам
Жарнакта баарлашууга мүнөздүү бардык элементтер бар. Анын жардамы менен товарлар же кызматтар жөнүндө маалымат өндүрүүчүдөн потенциалдуу сатып алуучуга берилет. Бул маалыматты жеткирүү үчүн бир нече канал бар, ошондой эле алардын ар бири үчүн кардарлардын пикири бар.
2-кадам
Маркетингдик коммуникация тутумундагы жарнактын негизги максаты товарларды сатуу жана кызмат көрсөтүүлөрдү илгерилетүү болуп саналат. Ал өнүмдүн имиджин маалымдоо, эскертүү, жайгаштыруу, эскертүү, калыптандыруу жана ишенимдүү кардарларды сактап калуу сыяктуу тапшырмаларды аткарат.
3-кадам
Насыят - бул өнүмгө артыкчылыкты, сатып алуучунун аны тандоого түрткү берүүсүн этап-этабы менен калыптандыруу. Позициялоо - өнүмдүн атаандаштарынын арасында ордун белгилөө. Имидждин пайда болушу - өнүмгө узак мөөнөттүү жакшы мамиле түзүү. Эске салуу - адамдын эсинде өнүм жөнүндө маалыматты дайыма жаңыртып турат.
4-кадам
Жарнама керектөөчүлөрдүн мотивдерине: өнүмдөн эмне алгысы келээрине шилтеме жасап, өз милдеттерин аткарат. Маслоунун пирамидасы ар бир деңгээлде адамдар эмнеге умтулуп жаткандыгын айкын көрсөтүп турат.
5-кадам
Баштапкы жана экинчи жарнамаларды жайылтуу каналдары бар. Алардын негизгилери - басма сөз каражаттары, интернет, телекөрсөтүү, радио жана тышкы жарнамалар. Бул каналдардын ар биринин өзүнүн оң жана терс жактары бар.
6-кадам
Кошумча каналдар негизинен жарнамалык кампанияларда колдонулат. Бул басма сөз жарнактары, көргөзмөлөр жана жарманкелер жана сувенирлер.
7-кадам
Басма жарнамасынын төмөнкү түрлөрү бар: каталогдор, брошюралар, баракчалар жана буклеттер. Алар промоутерлер, өнөктөштөр же атайын иш-чаралар аркылуу таратылат.
8-кадам
Ошондой эле көргөзмөлөр жана жарманкелер жарнамаларды жайылтуучу жай. Көргөзмө кыска мөөнөттүү иш-чара болуп саналат, ал жылына бир жолу болжол менен бир мезгилде болот. Анын максаты - керектөөчүлөрдү товарлардын жана кызматтардын үлгүлөрү менен тааныштыруу. Жарманке ошондой эле кыска мөөнөттүү иш-чара болуп саналат. Бул ири иш-чаранын бир бөлүгү жана товарлардын үлгүлөрүн таратууга багытталган.
9-кадам
Сувенирдик жарнама - бул өндүрүүчүнүн потенциалдуу сатып алуучусу үчүн белек. Эң көп колдонулган сувенирлердин катарына календарлар, ишкер белектер, компаниянын логотиби түшүрүлгөн чакан буюмдар - калемдер, зажигалкалар, ачкыч чынжырлар кирет.
10-кадам
Жарнак кампаниясынын алкагында ар кандай байланыш каналдары бириктирилет. Мындагы негизги эреже - билдирүүлөрдүн бирдиктүү стилин түзүү жана бардык каналдар үчүн дизайн.
