"Эгерде жарнаманын эффективдүүлүгүн реалдуу өлчөөгө мүмкүн болсо, анда аны эч качан камсыздандыруучулар капиталдаштырган", - дейт Джон Вандермик. Жарнама бизнесинин классиги туура - жарнак аракеттеринин натыйжалуулугун баалоо боюнча универсалдуу методдор дагы деле болсо жок. Бирок, жарнама оптимизаторлордун көңүлүн бурбастан толугу менен калган жок - андагы натыйжалуулук айрым кыйыр параметрлер менен аныкталат. Адамдарга психологиялык таасир тийгизүү деңгээлин чагылдырган коммуникативдик натыйжалуулук менен экономикалык мамилелерди айырмалаңыз.
Ал зарыл
- Репрезентативдик принцибине ылайык тандалган 40-50 респонденттен турган фокус-топ.
- Максаттуу аудиторияны изилдөөнүн натыйжалары, анын типтүү өкүлүнүн мүнөздөмөлөрүн аныктоо.
Нускамалар
1 кадам
Эң туура ыкма катары жарнаманын эффективдүүлүгүн баалоо методдору жарнама өнөктүгү башталганга чейин эле колдонула башташы керек деп эсептөө керек. Бул жерде респонденттердин психологиялык кабылдоосуна баа берүү керек. Фокус-топко жарнамалардын / кулактандыруулардын 3-5 вариациясын бериңиз, аларга 10 баллдык шкала боюнча субъективдүү баалоо тапшырмасын бериңиз.
2-кадам
Кийинки тест жарнама башталганга чейин да жүргүзүлөт. Максаттуу аудиторияңыздын эң типтүү мүчөлөрүн чакырып, аларга бир нече жарнамалык билдирүүлөрдү, анын ичинде сиздикин да көрсөтүңүз. Демонун аягында эсиңизде калган жарнаманы белгилеп коюңуз. Ошентип, жарнамалык билдирүүлөрдүн унутулгустыгы бааланат.
3-кадам
Андан кийин, алар түздөн-түз үгүт учурунда жарнаманын натыйжалуулугун баалай башташат. Эң жөнөкөйү - бул коноктордун көңүлүн буруу даражасын аныктоочу ыкма. Байкоочу бир нече убакыт аралыгында жарнамага көңүл бургандардын бардыгын белгилеп, андан кийин жарнаманы көргөн адамдардын саны, жарнамадан өткөн адамдардын жалпы саны катары аныкталган тартуу деңгээлин эсептейт.
4-кадам
Мурунку тест менен катар, жарнама өнөктүгү учурунда кардарлардан сурамжылоо жүргүзүңүз. Респонденттерден жарнаманы так кайдан көргөнүн сураш керек.
5-кадам
Рекламалык кампаниянын аягында анын натыйжалары башка ыкмаларды колдонуу менен чыгарылат. Биринчи кезекте, жарнаманын натыйжалуулугунун коммуникативдик көрсөткүчтөрү эсептелет. Ишке ашыруу даражасы жарнаманы эстеген адамдардын саны жана аны эстей албагандардын саны менен аныкталат (изилдөө өзү жарнама аяктагандан кийин бир нече күндөн кийин максаттуу аудиториядан чыккан адамдардын телефон аркылуу маектешүүсү менен жүргүзүлөт). өнөктүк).
6-кадам
Андан кийин Робинсон ыкмасы колдонулат. Борбордук Азиянын 200 өкүлү тандалып, аларга жарнамаланган бренддердин тизмеси сунушталат. Ар бир респондент ушул бренддин жарнамасынан эмнени көргөн / окуган / уккан деген суроого жооп бериши керек.
7-кадам
Жогоруда аталган ыкмалардын ар бири коммуникативдик натыйжалуулукту баалоону билдирет. Жарнактын эффективдүүлүгүнүн экономикалык эсеби, жарнак учурунда жана андан кийин орточо күндүк жүгүртүүнүн өсүшүн түпнускадан пайызга эсептөө менен жүргүзүлөт.
