Бренддин ийгиликтүү илгерилеши аны туура курууну талап кылат. Бренддин фонетикалык-лингвистикалык жана визуалдык компоненттерин талдоо маанилүү. Эстеликти, шайкештикти, жагымдуулукту, ыңгайлуулукту жана коопсуздукту текшерүү ашыкча болбойт.
Ал зарыл
- -Бренддик тестирлөөнүн жыйынтыктары;
- -Маркетинг планы;
- -Информациялык себептер;
- -Кросс-маркетинг боюнча биргелешкен жарнамалар;
- -Жарнама.
Нускамалар
1 кадам
Бир нече фокус топторду чогултуу. Алардын жардамы менен сиз брендиниздин абалына байланыштуу суроолорго жооп бере аласыз. Ал каталар менен түзүлгөн же эскирген болушу мүмкүн. Ребрендинг керек болсо, изилдөө жүргүзөт. Бул кыйла кымбатка турган чара, бирок эгер фокус-топтун катышуучулары төмөн рейтингде бир добуштан болушса, анда бул сөзсүз керек. Максаттуу аудиторияга түшүнүксүз брендди жайылтпашыңыз керек. Бирок, сиз башка жол менен кете аласыз: товардык белгинин үнүн же стилин өзгөртпөстөн, анын ордун өзгөртө аласыз. Башка сөз менен айтканда, брендди эмес, ал иштелип чыккан максаттуу топту өзгөртүү керек.
2-кадам
Маркетинг планын түзүңүз. Бирок муну "аудитория - бренд" түгөйү болуп өткөндүгү жөнүндө тастыктама алгандан кийин гана жасоо керек, башкача айтканда брендди куруунун эки негизги түшүнүктөрү бири-бирине дал келет. Планда брендди кандайча жарнамалай тургандыгыңыздын сүрөттөмө бөлүгү толугу менен чагылдырылышы керек. PR, маркетинг жана жарнаманын эң көп сунушталган пропорциясы - 50:30:20.
3-кадам
Брендинизди жарнамалаңыз, бирок ошол эле учурда сатууну көбөйтүүгө аракет кылбаңыз. Сиздин сунуш менен мүмкүн болушунча көп керектөөчүлөр таанышкандан кийин, бул өзүнөн-өзү болот. PR маркетинг планынын маалыматтык бөлүгү үчүн жооп берет. Бул функция эң аз кымбат, анткени негизинен ички илгерилетүү бөлүмү тарабынан жүзөгө ашырылат жана материалдарды үчүнчү жактын маалымат каражаттарына жана интернет ресурстарына жайгаштыргандыгы үчүн акы талап кылынбайт. Сиздин PR адистер тарабынан даярдалган материалдар редакциялык макала катары гезит-журналдарда жарыяланып турушу үчүн, сиздин потенциалдуу аудиторияңызга гана эмес, ошондой эле ушул басылмалардын окурмандары үчүн кызыктуу жаңылыктар түрмөгүн иштеп чыгуу керек.
4-кадам
Кардарлардын берилгендигин жогорулатуучу маркетинг өнөктүктөрүн иштеп чыгуу. Аларга ар кандай арзандатуулар, бонустар жана башкалар кириши мүмкүн, айрыкча брендди жарнамалоодо сиз кимдир бирөө менен жүргүзгөн акцияңыз жакшы натыйжа берет. Өз ара аракеттенүүнүн бул түрү "кросс-маркетинг" деп аталат. Анын идеясы сиз өзүңүздүкү менен бирдей максаттуу аудиторияны максат кылган компанияны таап, керектөөчүлөр үчүн жалпы (кыйла пайдалуу) сунушту иштеп чыгуу. Маркетинг планынын үчүнчү компоненти - бул жарнама, бул "илгерилетүүнүн" эң кымбат жолу. Ошондуктан брендди жайылтууда ага болгону 20 пайызы гана бөлүнөт.
