Продукцияны өндүрүүчүнүн брендин түзүү жана жайылтуу - бул өтө актуалдуу тема. Компаниянын брендин сабаттуу жылдыруу керектөөчүлөрдүн санын жана ошого жараша сатууларды көбөйтөт.
Продукциялардын түрлөрү жана керектөөчүлөр
Брендди түзүү стратегиясын иштеп чыгуу түздөн-түз кандай өнүмдөрдү көтөрүү керектигине байланыштуу, анткени бренд - бул өндүрүш компаниясынын татаал жана уникалдуу имиджи.
Бардык өнүмдөрдү эки компонентке бөлсө болот: керектөө жана өндүрүштүк.
Керектөөчү товарлар биринчи жана экинчи даражадагы керектөөлөрдөн турат. Маанилүү өнүмдөрдүн жүгүртүлүшү кыска жана туруктуу талапка ээ (гигиена каражаттары, дары-дармектер, тамак-аш, турмуш-тиричилик химиясы). Экинчи өнүмдөрдүн жүгүртүлүшү узарып, алардын иштөө мөөнөтү узарып, анча талап кылынбайт (автоунаалар, электрондук жана тиричилик техникасы).
Өнөр жай продукциясы дагы эки топко бөлүнөт - бир жолку жана тутумдуу кызмат көрсөтүү. Ошентип, жүк кранын сатып алуу же имарат куруу бир жолку тейлөө болуп саналат жана аны тейлөө тутумдаштырылган.
Брендди илгерилетүү ыкмалары
Продукцияларды илгерилетүү ыкмаларын жана каражаттарын тандоодо акыркы продукцияны керектөөчүлөрдүн түрлөрүн эске алуу керек. Мисалы, нан азыктары массалык керектөөчүгө багытталса, зер буюмдары адамдардын белгилүү бир тобуна багытталат. Демек, бул учурларда бренддерди түзүү жана илгерилетүү башкача болот. Товарды жарнамалоодо акыркы керектөөчүнүн орточо статусу, анын жашоо образы, каржылык абалы, жашы, социалдык абалы бирдей маанилүү ролду ойнойт.
Өнөр жай брендин жайылтууда, бренд иштелип чыккан бизнестин муктаждыктарын эске алуу керек - тигил же бул өнүмдү тандоодо акыркы сөз кимге таандык, кызмат көрсөтүүнүн акыркы керектөөчүсү өзүнө жана компанияга кандай максаттарды коюп жатат.
Товарды жарнамалоонун эффективдүү жолу деп телевидениеде жана мезгилдүү адистештирилген басма сөздө жарнама эсептелет, анын жардамы менен керектөөчүлөрдүн кеңири чөйрөсүнө маалымат жеткирүүгө болот. Бирок бренддин тар адистиги болсо, анда телекөрсөтүүдөгү жарнама бул максатка ылайыктуу эмес. Бул учурда, максаттуу байланыш талап кылынат. Бул потенциалдуу керектөөчүлөргө Интернет аркылуу жөнөтүү, баракчаларды түз жөнөтүү. Ошондой эле Интернетте бренддин өндүрүүчүсүнө түздөн-түз байланыштуу адистештирилген ресурсту түзүү абдан натыйжалуу болот.
Брендди алга жылдыруунун кайсы гана жолу болбосун, брендинин негизги милдетин эстен чыгарбоо керек - пландаштырылган баа саясатына карата потенциалдуу керектөөчүдө уюмдун оң имиджин түзүү.
