Россияда брендинг дагы деле өнүгүп келе жаткан тармак, бирок жыл сайын ага көбүрөөк маани берилүүдө. Бренд атаандаштык шартында өнүмдөрдү айырмалоо үчүн кызмат кылууга арналган. Аны теориялык жактан иштеп чыгуу кыйын эмес, эң негизгиси анын иш жүзүндө чыныгы иши.
Нускамалар
1 кадам
Ат коюудан баштаңыз. Фирмалык аталышты, бир нече альтернативдик аттарды иштеп чыгыңыз - бирөөсүн сынап көргөндөн кийин, аны өзгөртүшүңүз керек болот. Андан кийин, ураандарды иштеп чыгууну баштаңыз. Жарнак кампаниялары үчүн бир негизги, ошондой эле бир нече экинчи ураандар болушу керек.
2-кадам
Көрсөтмө менен баштаңыз. Логотипти, өнүмдөрдүн линиясынын таңгактарынын дизайнын, жарнамалык материалдардын дизайнын түзүңүз.
3-кадам
Базарыңызды сегментациялап, максаттуу сегментти аныктаңыз. Бул үчүн сегменттин "профилин" түзүп, керектөөчүлөрдүн мотивацияларын жана артыкчылыктарын талдап, атаандаштарыңыз канааттандыра албаган муктаждыктарды, ошондой эле "идеалдуу" брендге болгон талаптарды, атаандаш бренддерден айырмачылыктарды аныктаңыз. Ушул пункттардын бардыгын аткаргандан кийин, сиз келечектеги бренддин концепциясын аласыз.
4-кадам
Стратегияны иштеп чыгуу - уюмдун ресурстарын бренд баалуулугун түзүү үчүн колдонуунун жолдору. Позициялоодон баштаңыз - анын артыкчылыктарына жана артыкчылыктарына жана бул позициянын максаттуу аудиторияга ылайыктуулугуна жараша мүмкүн болгон бренддик позицияларды калыптандыруу кубулуштарын жана процесстерин изилдөө ыкмаларынын жана методдорунун тутуму.
5-кадам
Байланыш формасы. Бренддин позициясы жөнүндө маалыматты максаттуу аудиторияга жеткирүүнүн натыйжалуулугу ушундан көз каранды. Жарнаманы, PRны, позитивдүү абройду жаратууну, сатууну жана сооданы алга жылдырууну колдонуңуз. Таркатуу каналдарын иштеп чыгыңыз, андан кийин компаниянын позициясын көзөмөлдөй аласыз.
6-кадам
Бааларга катышыңыз. Бренд өзү компаниянын баалуу байлыгы болуп саналат, ал кандайдыр бир деңгээлде бренддик продукт үчүн кирешенин жогорулашынын баасына жана чыныгы наркына байланыштуу. Брендди актив катары колдонуп, туура брендди башкаруу стратегиясы менен айкалыштырып, компаниянын баалуулугун арттырат.
