Түз маркетингдин формасы катары почта тизмелери салыштырмалуу жакында пайда болгонуна карабастан, алар дүйнө жүзүндө барган сайын популярдуулукка ээ болууда. Натыйжалуу жарнама каражаты катары аны чакан компаниялар дагы, ири холдингдер дагы тандайт.
Түз почтанын артыкчылыктары
Түз почта аркылуу жөнөтүү, же почта дареги - товарларды жана кызматтарды илгерилетүүнүн эң популярдуу жана натыйжалуу ыкмаларынын бири. Бул максаттуу аудиторияны мүмкүн болушунча аз чыгым менен жетүүгө мүмкүнчүлүк берет. Анын жардамы менен сиз потенциалдуу кардарларга компанияны тааныштыра аласыз, аларга жаңылыктар жөнүндө маалымат бере аласыз, тейлөө сапаты жөнүндө пикир аласыз, майрамыңыздар менен куттуктай аласыз ж.б.
Түз почтанын башка артыкчылыктары төмөнкүлөрдү камтыйт:
- максаттуу аудитория менен байланыштардын жогорку тандалмачылыгы;
- жарнаманы жалпы жарнама агымынан айырмалоого мүмкүндүк берген жарнаманы жекелештирүү мүмкүнчүлүгү;
- почта билдирүүлөрү үчүн убакыттын жана орундун жетишсиздиги.
Почта аркылуу жөнөтүү үчүн маалымат базасын түзүү
Түз почта билдирүүлөрүнүн ийгилиги көбүнчө максаттуу аудиторияны туура уруудан көз каранды. Бул почта билдирүүлөрү үчүн базаны түзгөн максаттуу аудиториянын иш жүзүндөгү даректери. Керектөө базарлары үчүн база көбүнчө сатуучудан маалымат алууга макул болгон туруктуу кардарлардын чөйрөсүнөн турат. Ошол эле учурда, массалык почта билдирүүлөрүн жүргүзүү (же баарына спам жөнөтүү) татыктуу эмес. Бул компаниянын аброюна терс таасирин тийгизиши мүмкүн, ошондой эле кардарлардын нааразычылыгы келип чыккан учурда, көзөмөлдөөчү органдар тарабынан айыппул салынат. Мындан тышкары, күйөрмандардын почтасы акылдуу максаттуу почта билдирүүлөрүнө караганда анча натыйжалуу эмес.
Өнөр жай базарларында туруктуу кардарлардын чөйрөсүн түзүү дайыма эле мүмкүн боло бербейт, кээде сатылган товарлардын өзгөчөлүгү бир компания аларды бир жолу сатып алгандай болот. Ушул эле нерсе инновациялык өнүмдөргө дагы тиешелүү. Демек, маалымат базасына потенциалдуу керектөөчүлөрдүн байланыштары кириши мүмкүн - мисалы, курулуш же мунай компаниялары.
Кандайдыр бир товарларды же кызматтарды сатууда, сатуу жөнүндө чечим кабыл алган адамга, жарнама сатууда - маркетинг үчүн жооптуу адамга кат жөнөтүү керек, ж.б. Бул адистердин даректери ар дайым ачык булактардан табыла бербейт, жана каттарды жалпы почта кутусуна жөнөтүү кат эч качан адресатка жетпейт жана каралбай калат. Демек, каттарды жөнөтүү этабы көп учурда керектүү адистердин байланыш маалыматтарын тактоо үчүн “суук чалуулар” менен коштолот.
Почта жөнөтүү үчүн сервер
Алдын-ала эске алынышы керек болгон дагы бир жагдай - бул кат жөнөтүү кайсы жерден болот. Почта серверлеринде чыгыш билдирүүлөрүнүн саны боюнча чектөөлөр бар. Ошентип, Gmail үчүн күнүнө 100 кат, Mail.ru үчүн 120 кат жөнөтүлөт. Ошентип, акысыз электрондук почта кызматтары олуттуу почта билдирүүлөрүнө ылайыктуу эмес. Корпоративдик даректерде каттардын санына чектөөлөр провайдер тарабынан белгиленет. Дайыма почта аркылуу, өз почта серверин сатып алууга арзырлык.
Түз почтаны кантип натыйжалуу кылса болот
Почтанын эффективдүүлүгүн жогорулатуу үчүн анын максатын так аныкташ керек. Бул максаттуу аудиторияга мүмкүн болушунча көбүрөөк жетүүгө гана эмес, жарнама бюджетин үнөмдөөгө мүмкүнчүлүк берет.
Максаттуу жарнаманын маанилүү аспектиси - анын дизайны, бул компаниянын оң имиджин гана жаратпастан, адресаттын көңүлүн бурат.
Албетте, каттын өзү дагы маанилүү. Эң биринчи көңүл буруу керек нерсе - электрондук почтанын темасы. Бул колдонуучунун кызыгуусун жана катты ачууга болгон каалоосун ойготуп, кызыктуу болушу керек. Сунуштун уникалдуулугун баса белгилөө менен, тема кыска жана кыска болушу керек.
Каттын тулку бөлүгү бир нече жумушчу бөлүккө бөлүнөт. Башында колдонуучуга кайрылуу бар. Бери болгондуктан, ал жеке болушу керек бул катты алуучуга ишенимди жаратат. Каттын негизги бөлүгү өтө бүдөмүктөнбөшү керек, ашыкча маалымат жүктөлгөн. Суроолорго так жооптор берилиши керек: ким кайрылып жатат, эмне себептен жана эмне сунуш кылып жатат. Жөнөтүүчүнүн байланыштары катты толтурушат.
Кат компаниянын веб-сайтынын баракчасына шилтеме берүү менен аякташы керек. Ошол эле учурда, колдонуучунун сайтка киришине кызыгуу үчүн организмде интригалар сакталышы керек.
