Интегралдык маркетинг - бул өнүмдү же кызматты рынокко ийгиликтүү илгерилетүүгө багытталган системалуу, логикалык структуралаштырылган, негизделген бир катар иш-чаралар. Алга коюлган максаттарга жетүү үчүн бардык керектүү шаймандарды колдонот.
Заманбап рыноктогу комплекстүү маркетинг
Туура, түзүмдүү маркетингдик ыкма өнүмдү түзүү жана жайылтуу боюнча иш-аракеттердин ырааттуу алгоритмин камтыйт. Маркетинг - бул көзкарандысыз, өз ара байланышкан бир катар тармактарды камтыган кеңири түшүнүк. Аларды 4 негизги функцияга бөлүүгө болот: талдоо, өндүрүү, сатуу, башкаруу жана көзөмөл.
Айрым компаниялар маркетинг функцияларын жарнамалык иш-чаралар менен гана чектешет. Бул учурда комплекстүү мамиле ар кандай шаймандарды жана байланыш каналдарын колдонуу болуп саналат.
Комплекстүү ыкма менен, бул функциялардын бардыгы бир программанын ичинде болот жана бири-бири менен тыгыз байланышта болуп, бардык маселелерди ырааттуу чечет. Суроо-талапты жана керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын изилдөө, базарды талдоо жүргүзүлөт. Компаниянын максаттуу аудиториясы аныкталды. Алынган натыйжалардын негизинде товарлардын же кызматтардын ассортименти иштелип чыгат жана баа саясаты түзүлөт. Продукциянын бренди жана жарнамалык платформасы түзүлгөн.
Бардык жарнамалык коммуникациялардын жардамы менен промоушендик программа түзүлөт. Учурдагы рыноктук кырдаалды изилдөө жана талдоо туруктуу негизде жүргүзүлүп, атаандаштык чөйрөсү да талданып турат. Өзгөртүүлөрдүн божомолдору түзүлүп, учурдагы программа алынган маалыматтарды эске алуу менен жөнгө салынат. Иш-чаралардын масштабы бизнестин деңгээлине, өндүрүш көлөмүнө жана маркетинг бюджетине жараша болот.
4P теориясы
4P теориясынын негизин төрт бизнес компоненти түзгөн: продукт, баа, орун, илгерилетүү, ал "продукт", "баа", "орун", "илгерилетүү" деп которулат. Ушул принципке ылайык түзүлгөн ар тараптуу маркетинг стратегиясы керектөөчүнү товарды өзүнүн артыкчылыгы жана пайдасы позициясынан кабыл алууга түртөт.
4P теориясы биринчи жолу 1960-жылы жарыяланган. Ошондон бери, ал сатуучулар үчүн актуалдуу бойдон калууда. Ар кандай мезгилдерде алар аны кеңейтүүгө жана толуктоого аракет кылышкан. Бул жазуулардын бардыгы интеграцияланган маркетинг темасынын вариациялары эле.
Ушул стратегиянын алкагында продукт компаниянын каалаган сунушун билдирет. Бул материалдык продукт, кызмат, идея, иштин түрү ж.б.у.с. Баасы - бул компания өз продукциясы үчүн алгысы келген акчанын көлөмү же башка баалуулук, ал эми керектөөчү аны төлөөгө даяр. "Орун" түшүнүгү кеңири чечмеленет. Бул өнүмдү бөлүштүрүү, керектөөчүгө жеткирүү ыкмасы, сатуудан кийинки кызмат ж.б.
Промо - өнүмдүн артыкчылыктары жөнүндө максаттуу аудиторияны маалымдоо үчүн жарнамалык-маалыматтык иш-чаралардын жыйындысы, алар керектөөлөрдү жаратууга жана товарды сатып алууга каалоону жаратууга багытталган. 4P теориясына ылайык, ушул компоненттер менен системалуу, комплекстүү иштөө ийгиликтүү бизнестин ачкычы болуп саналат.
