Гезитти илгерилетүү үчүн маркетингдин үч элементи керек: жарнама, PR жана окурмандардын берилгендигин жогорулатуу максатында жарнамалоо. Кандайдыр бир ММКнын өзү медиа платформа экендигин эске алганда, бартер аркылуу үчүнчү жактын ресурстарына жарнаманы заказ кылуунун мааниси бар. Ийгиликтүү илгерилетүүнүн калган эки компоненти ар бир гезитте болушу керек болгон маркетинг бөлүмүнө тапшырылышы керек.
Ал зарыл
- - маркетинг планы;
- - маркетинг бөлүмү;
- - бюджет.
Нускамалар
1 кадам
Басылманын "казык" аудиториясын аныктаңыз - биринчи кезекте кимге арналган. Максаттуу аудиториянын керектөөчүлөрүнүн каалоосун талдоо. Ушундайча жарнама натыйжалуу боло турган бир нече медиа платформаны белгилеп кетсеңиз болот.
2-кадам
Медиа план түзүңүз. Анда маалымат каражаттарынын аталышы сыяктуу маалыматтарды көрсөтүү керек; жарнаманы жайгаштыруу күнү жана узактыгы; кайсы модуль же баннер заказ кылуунун мааниси бар; анын баасы; кайталап жарыялоо үчүн арзандатуулар; жарнаманы көрө турган аудитория; күтүлгөн натыйжалуулук. Медиа план сиздин басмакананын директору тарабынан бекитилиши керек. Болбосо, шайлоо өнөктүгүн каржылоону токтотуу боюнча күтүүсүз чечим чыгышы мүмкүн. Бул учурда, буга чейин жайгаштырылган модулдардан күтүлгөн эффект минималдаштырылат, анткени акциялар комплекстүү түрдө жүргүзүлүшү керек.
3-кадам
Тандалган сайттарды жарыялооңуздагы бартердик жарнама менен кызыктырууга аракет кылыңыз. Алар өздөрү жөнүндө маалымат жайгаштырууну же туруктуу жарнамачыларына сыйлык берүүнү каалашы мүмкүн. Бартердик жарнамалар 1: 1 катышында жайгаштырылат деп талап кылбаңыз. Бул гезит же журналдын жарнамалангандыгын, ошондой эле алардын барактарынын саны, басылышынын жыштыгы, тиражы, жарнактын наркы жана чекене соодадагы ЖМКнын сатуу баасы жөнүндө маалыматты унутпаңыз.
4-кадам
Сырткы жарнама аянтчаларынын ээлери менен бартердик соода жүргүзүүнү сунуштоо менен, ошондой кылыңыз. Адатта, бул компаниялар жалпыга маалымдоо каражаттары менен бизнес жүргүзүүгө даяр. Бул учурда жайгаштыруунун үлүшү чыгымга түз пропорционалдуу болушу мүмкүн.
5-кадам
Жаңылыктарды жаратуу жана аларды тышкы ММКларга же Интернет сайттарына акысыз жайгаштыруудан турган PR кампаниясын иштеп чыгыңыз. Бул маселе менен алектенген адистин милдети - сиздин аудиторияңызга гана эмес, ошондой эле бул жаңылыкты кайда жайгаштырганы жатканыңызга кызыктуу жаңылыктарды түзүү.
6-кадам
Пресс-конференция өткөрүп, анда өнөр жай көйгөйлөрү көтөрүлүшү мүмкүн. Вебсайтыңызды түзүңүз (форум менен жакшыраак). Сиздин басылма менен бирдей максаттуу топко багытталган компанияларды табуу, биргелешкен маркетинг жарнамаларын иштеп чыгуу. Эгер гезитиңиз көңүл ачуучу темага ээ болсо, анда беттеги байгелерди жана башка "көңүл ачуу" иш-чараларын уюштуруңуз. Мунун бардыгы ММКны жайылтууга жакшы таасирин тийгизет.
