Гезит, ар кандай коммерциялык ишкана сыяктуу эле, өз ээсине киреше алып келиши керек. Жарыялоонун кирешеси жүгүртүм сатуу жана жарнак келишимдеринен алынат. Бардык эле менчик ээлери кошумча каржылоо булактарын таба алышпайт. Мамлекетти кармоого жана басмакананын басылышына үзгүлтүксүз акча сарпташыңыз керек. Гезитти кирешелүү кылуу үчүн, редакциялык бюджеттин киреше жана чыгаша бөлүгүн тең салмакташтырышыңыз керек.
Ал зарыл
персонал
Нускамалар
1 кадам
Бир ай ичинде сатылган гезиттин нускасынын санынын өзгөрүшүн байкап, эсептен чыгаруунун пайызын билип алыңыз. Бул басылманын кирешелүүлүгүнүн маанилүү көрсөткүчү. Адатта, ал 5-7% дан ашпашы керек. Эгерде сатуучулар тираждын көпчүлүгүн кайтарып берсе, гезиттин популярдуу эместигинин себептерин изде.
2-кадам
Басылманын максаттуу аудиториясынын курамын жана керектөөлөрүн талдоо. Сиздин гезиттин окурманын элестетип көрсөңүз: ал канча жашта, кандай билимге ээ, кайсы кесиптик тармакта иштейт, үй-бүлө жана балдар барбы ж.б. Бул адамга кандай кызыктуу жана пайдалуу нерселерди айта алаарыңызды ойлонуп көрүңүз. Мисалы, сиз гезитиңизди ишкерлер үчүн шаардык аналитикалык жумалык катары жайгаштырдыңыз. Бул анын беттерин негизинен саясий жана экономикалык темалардагы жергиликтүү материалдар менен толтуруу керек дегенди билдирет. Аймак үчүн мааниси боюнча иш-чараларды федералдык масштабда чагылдырыңыз.
3-кадам
Башкы редактор менен биргеликте жакынкы жарым жылдыкта гезитти өнүктүрүү стратегиясын иштеп чыгыңыз. Ар бир барактан тематикалык план түзүңүз. Журналисттерге талаптарды күчөтүү. Материалдар конкреттүү аудиторияга ылайыктуу, ишенимдүү жана түшүнүктүү болушу керек. Толук телекөрсөтүү боюнча колдонмо негизги мазмунуна жакшы кошумча болот. Сатып алуучулар борбордук, кабелдик жана спутниктик каналдар жөнүндө маалыматтары бар гезиттерди артык көрүшөт.
4-кадам
Максаттуу аудиториянын каржылык мүмкүнчүлүктөрүн билүү менен, бир бөлмөнүн баасы өтө эле жогору болсо, сиз аны түшүнөсүз. Тираждын наркына басмакана чыгымдары (кагаз, полиграфия), транспорттук (гезиттерди сатуу пункттарына жеткирүү), редакциялык (кызматкерлердин эмгек акысы, офис ижарасы ж.б.), ошондой эле чектер: сатуучуга жана сатуучуга таандык сатып алуучулар үчүн. Окурманга гезиттин баасын арзандатуу үчүн кайсы шилтемени үнөмдөсөңүз болот деп ойлонуп көрүңүз.
5-кадам
Басып чыгаруу көлөмүн азайтуу басмаканага кеткен чыгымдарды минималдаштырууга жардам берет. Азыр чекене соода түйүндөрү сиздин гезит менен толуп кетиши толук мүмкүн. Нускалардын санын максаттуу аудиториянын чыныгы муктаждыктарына чейин азайтыңыз. Керек болсо тиражды дагы басып чыгарса болот.
6-кадам
Чекене соода түйүндөрүнө гезиттерди жеткирүүнүн оптималдуу жолун иштеп чыгуу. Жолдо жүргөндө, сиз басылма өтө начар сатылып жаткан жерлерди аныктай аласыз. 2-3 нуска гана сатылып алынган күркө менен кызматташууну токтотуу жөнүндө ойлонушубуз керек.
7-кадам
Кадрлар таблицасын карап чыгыңыз. Башкы редактордун, дизайнердин жана башкы жарнама менеджеринин айлык маяналарын үнөмдөбөңүз. Бул адамдар жогорку квалификациялуу адистер болушу керек. Алгач жакшы редактор корректорду да, бир-эки журналистти да алмаштырат. Дизайнери гезитти түзүп, жарнак модулдарын түзөт. Менеджер туруктуу кардарларды өзүнө тартып алат. Жарнамалык агенттерди бөлүкчө эмгек акыга которсо болот. Айрым макалаларды журналистика факультетинин фрилансерлерине жана магистранттарына жазууну тапшырыңыз.
8-кадам
Гезитиңиздин жарнамасы. Аймактын бардык жашоочулары аны түзүүгө аракет кылышат. Телекөрсөтүү жана радио станциялары менен жарнак алмаштырууга макулдук берүү. Тираждын бир бөлүгүн (мисалы, өткөн жумада эсептен чыгарылган) ири соода түйүндөрүндө, мекемелерде жана уюмдарда бекер таркатыңыз. Шаардагы массалык иш-чараларга катышып, өзүңүздүн сынактарыңызды жана акцияларды өткөрүңүз.
9-кадам
Жарнак берүүчүлөргө кызматташуунун жаңы жолдорун сунуштаңыз. Ар бири боюнча жеке жарнама планын түзүңүз. Мисалы, мода макалаларын учурдагы баалар жөнүндө маалымат менен кошо арзандатылган купондор же модулдар менен толуктаңыз. Жарнамачынын материалдарын ж.б. гезитке кошсоңуз болот.
10-кадам
Жазылуу үлүшүңүздү көбөйтүңүз. Дал ушул нускалар жыл бою туруктуу киреше берет. Жазылуучуларга жеңилдетилген шарттарды сунуштаңыз, мисалы, узак убакыт бою квитанция бергенде же түздөн-түз редакциядан басылма алганда гезиттин баасын төмөндөтүңүз.
11-кадам
Окурмандын берилгендигин арттыр. SMS билдирүүлөрү аркылуу же гезиттеги рубрика аркылуу сын-пикирлерди уюштуруп, сын-пикирлерди жана сунуштарды жайгаштырасыз. Ишенимдүү окурмандар үчүн байге утуштарын өткөрүп, баалуу белектер менен сыйлаңыз.
