Көп жылдар бою тапкан кадыр-баркты жаңы белгисиз ысым менен айкалыштыруу оңой иш эмес. Бир жагынан каржылык салымдар. Экинчи жагынан, кардарларды жоготуп алуу коркунучу бар. Базарда жеңип алган кызмат орундарын багынбастан, ысымды кантип өзгөртүү керек.
Ишенимге шек келтирбеңиз
Албетте, атын өзгөртүү (атын өзгөртүү) ребрендинг эмес (толук брендди өзгөртүү). Эгерде логотип жана корпоративдик идентификация таанымал бойдон калса, анда тапшырма бир топ жөнөкөйлөтүлгөн. Бул жерде эң башкысы кардардын ишенимин кетирбөө керек. Бул үчүн, адегенде, аталыштын өзгөрүшү компания сунуш кылган кызматтын же өнүмдүн сапатынын өзгөрүшүнө алып келбейт деп ишендириш керек.
Бул үчүн, ошондой эле жаңы ысымды ийгиликтүү киргизүү үчүн олуттуу байланыш компаниясы керек. Бардык ММКлар тартылышы керек: жарнама, басма сөз каражаттары, телекөрсөтүү, радио, Интернет.
Алгач аты бар болчу
Бирок алгач жаңы ысымды кылдаттык менен иштеп чыгуу керек. Кандай гана себеп болбосун компаниянын аталышы өзгөрүлбөйт, бул дагы бир жолу өзүңүздү жарнамалоого сонун себеп жана ишиңиздин натыйжалуулугун жогорулатуу мүмкүнчүлүгү. Эң башкысы бул мүмкүнчүлүктү колдон чыгарбаңыз.
Атын өзгөртүү - бул жөн гана ысымды өзгөртүү жана жаңы ураан эмес. Бул, акыры, бизнести жаңы деңгээлге көтөрүп, анын натыйжалуулугун жогорулатуучу бүтүндөй кампания.
Жаңы ысым, эгер аны тандоодо максаттуу аудиториянын муктаждыктары, товарды жайгаштыруу ыкмалары жана рыноктун тенденциялары эске алынбаса, эскисинен ийгиликтүү болбойт. Идеялардын атын өзгөртүү ар кандай болушу мүмкүн, бирок жаңы аталышты табышы керек болгон рынокту жана компаниянын ишин кылдаттык менен алдын ала изилдөө маанилүү. Маркетинг жана стратегиялык пландаштыруучулар гана муну кесипкөйлүк менен жасай алышат. Маалымат топтогондон кийин жаратуучуларга кезек келет. Керектөөчүлөр берилген брендди баалаган айрым сапаттардын жыйындысын билип, керектөөчүгө ушул сапаттар жөнүндө маалыматты толугу менен жеткирип тургандай кылып, жаңы аталышты иштеп чыгышы мүмкүн.
Тандалган ысымдын бардык семантикалык маанилерин талдоо, анын фоносемантикалык анализин жүргүзүү маанилүү. Кантсе да, бул илимий жактан далилденген - айрым үндөрдүн айкалышы адамдардагы белгилүү бир бирикмелерди пайда кылат - кайгыдан кубанычка.
Жүзүңүздү сактаңыз
Атын өзгөртүп, жүзүңүздү сактап калуу маанилүү. Логотип, корпоративдик иденттүүлүк, кардарлар компанияны аныктай турган бардык стилдөө элементтери. Жаңы ат эски менен үндөш келип, бирдей сандагы символдорду камтыса жана логотипке ошол эле шрифт менен жазылса жаман эмес. Бирок "окшоштукту" ар кандай жолдор менен сактап калуу каалоосу татыктуу эмес. Бул маалымдуулук процессин жогорулатат. Бирок аталышты түп-тамырынан бери өзгөртүү керек болсо, анда бул кескин эч нерсе эмес. Бул брендди заманбап кылып, бүгүнкү күндүн талабына ылайык, ийгиликтүү жаңыртууга мүмкүнчүлүк.
Жаңыланган аталыш компаниянын өнүгүшүнүн катализатору болуп, көп кардарларды өзүнө тартып, анын рынокто жаңы орундарды ээлешине шарт түзүшү керек.
