Жарнамалык сценарийлерди көбүнчө копирайтерлер - чыгармачыл директорлор менен бирге жазышат. Сценарий тапшырманын жана бюджеттин негизинде түзүлөт. Келечектеги видеонун убактысы жана багыты аларга көз каранды. Сценарий адабий чыгарманын мыйзамдарына ылайык курулган, экспозициясы, сюжети, туу чокусу жана денуанциясы бар.
Нускамалар
1 кадам
Сценарий жазуу үчүн копирайтер алгач кардардан тапшырма алышы керек. Тапшырма, эреже катары, бир топ деталдаштырылган: ийгиликсиздиктен коргонуу үчүн кардарлар фокус-топторду уюштурушат жана келечектеги видеодо эмнени көрсөтүү же колдонуу керектигин, жана эмнени көрсөтүүгө таптакыр татыксыз экендигин аныкташат. Бул видео максаттуу аудиторияга мүмкүн болушунча жакшы таасир этиши, ушул сыяктуу өнүмдөрдүн башка видеолорунун фонунда көрүнүшү жана мүмкүн болушунча так болушу үчүн маанилүү.
2-кадам
Сценарийди жазууда анын оригиналдуулугу жана эсте калуусу биринчи кезекте идеянын оригиналдуулугуна, андан кийин каармандарга көз каранды экендигин унутпаңыз. Жакшы идея жарнамаланган өнүмдүн орой таңуулоосун жокко чыгарат. Эреже боюнча, копирайтер бир нече идеяны (бешке жакын) сунуштап, кардар менен талкуулап, андан кийин эң жакшысын ишке ашырышы керек.
3-кадам
Жарнамалык роликтин сценарийи - бул кичинекей адабият. Бул үчүн өзүнүн драмасы керек. Видеону куруунун классикалык схемасы төмөнкүчө: экспозиция, сюжеттин коюлушу, туу чокусу, денуанс. Экспозиция - бул көрүүчүнү кырдаалга тааныштыруу, ал 5 секунддан ашпашы керек (кимдир бирөө жумуштан үйгө келет, же тамактануу үчүн отурат, ж.б.) Видеонун ушул бөлүгүндө жарнамаланган өнүм азырынча жок.
4-кадам
Башында, жарнамаланган өнүмдүн презентациясына алып келген айрым окуялар болот. Негизги чыр-чатак ушул жерде болот. Мисалы, кыз кофесин кофтасына төгүп, жууп салгысы келет жана жарнамаланган кир жуугуч порошок менен башкасынын ортосунда башкасынын багытын тандап алат. Кульминация сюжеттин өнүгүшүн улантат, видеонун негизги окуясы болуп, жарнамаланган өнүмдүн сапаттары ачылат (сүрөттөлгөн учурда кофенин тактары тазаланган эмес, сүйлөшкөн кызы кызды жарнамаланган жууну колдонууга чакырат порошок, ал күмөн санайт, бирок аракет кылат, бирок тактын изи калбайт).
5-кадам
Денуация жарнамалык роликтин "адеп-ахлагы". Видеонун каарманы жарнамалык өнүмдү бекер колдонбогондугуна көзү жетти, эми ушул өнүмдүн укмуштай касиеттеринин аркасында жакшы иштеп жатат. Бул жерде диктор пайда болуп, көшөгө артында жарнамалык ураан чакырышы мүмкүн ("Жаңы кир жуугуч порошок N - тактардын изи эмес!").
