Брэндбук англис тилинен которгондо "бренд китеп" дегенди билдирет. Бул компаниянын брендин өнүктүрүү үчүн бизнес-пландын бир түрү.
Бренд - бул компаниянын принциптерин жана стандарттарын сүрөттөгөн маркетинг боюнча колдонмо. Бренд китепте компаниянын дизайн стили, түстөрү, логотиби сүрөттөлөт. Бирок, бренд китеби кардарлардын мамилелерине жана ички корпоративдик этикага таасир этип, башкача багытта болушу мүмкүн. Бул компаниянын миссиясынын толук мүнөздөмөсү, анын баалуулуктары, максаттуу аудиториянын портрети, кардарлар менен мамиле түшүнүгү. Ошондуктан бренд китеби бренддин библиясы деп аталат.
Бренд китебин түзүүдө жетекчилик келечектеги документ кандай максатты көздөй тургандыгын билиши керек.
Бренд китеби эмне үчүн керек?
Компания жарнамалык өнөктүккө, басмакана продукцияларына, ар кандай маркетинг өнүмдөрүнө буйрук бергенде, дизайнерлердин эмгектери макеттерди түзө баштайт ж.б.у.с. Бул маселелерге бир нече агенттиктер катышат. Бир нече дизайнерлер компаниянын маселелерин өзүнүн көз карашына жана артыкчылыктарына таянып чечкенде, натыйжасы көп учурда каргашалуу болот. Материалдар жетекчиликке туура келбейт же бренд форматына толугу менен дал келбейт. Эгерде сиз рынокто же компаниянын жалпы корпоративдик иденттүүлүгүндө туура эмес стратегияларды колдонсоңуз, анда ал кардарлардын ишенимине кирип, өзүнүн артыкчылыктарын көрсөтө алаары күмөн. Бул жерде бренд китеби керек.
Жогоруда айтылгандай, бул документте компаниянын бүт концепциясы баяндалган. Маркетологдор үчүн бул багыттоочу документ. Биринчиден, адистер бренд китебин изилдеп, андан кийин жумушка киришет. Жакшы иштелип чыккан бренд китебинин болушу сизге маркетологдорго каалооңузду түшүндүрүүгө убакытты үнөмдөп, сапаттуу жумушка орношууга мүмкүндүк берет.
Мындан тышкары, жаңы кызматкерлерге сыйлык катары бренд китеп берилет. Алар компаниянын стратегиясын, анын максаттарын, бөлүмдөрдүн функцияларын, кызматкерлердин милдеттерин, жада калса командадагы жүрүм-турум эрежелерин ушундайча түшүнүшөт. Ушундай жетекчиликтин аркасында жаңы келгендерди кызмат ордуна киргизүү убактысы кыскарып, бирок анын жоопкерчилиги жогорулайт. Кантсе да, ички жетекчиликти изилдеп, кызматкер мындан ары ката кетирип, сабатсыздыгын актай албайт. Баары бренд китебинде ачык сүрөттөлгөн.
Бренд китебинин мазмуну
Бренддин аталышы
Бул компаниянын миссиясын, анын максаттарын жана максаттуу аудиториясын сүрөттөө. Эгерде ишкананын бизнес-планы болсо, анда иш жүзүндө бул анын айрым бөлүмдөрүнүн кайталанышы.
Фирмалык стиль
Юридикалык иденттүүлүк түшүнүгүн камтыган нерселердин бардыгы:
1. Логотип, анын түстөрү жана вариациялары.
2. Түстөр, түстөрдүн айкалышы, колдонуу мүмкүнчүлүктөрү.
3. Ариптер.
4. Лозунг.
5. Бланктар, ар кандай максаттардагы ар кандай үлгүлөр жана стилдер.
Бренд китебин ким жаратат
Бул колдонмо компаниянын директору же ээси тарабынан толук даярдалган деп эсептешет. Бирок, бул анчалык деле туура эмес. Бренд-бул компаниянын брендин чагылдырган олуттуу документ. Жана аны бир нече кесипкөй адистер биргелешип даярдашат. Дизайнерлер, маркетологдор, рекрутерлер, бизнести өнүктүрүү боюнча менеджерлер, бренд жаратуучулар.
Бренд-китеп бир жолу түзүлөт, андыктан анын акыркы чыгарылышына чейин, документ кайрадан окулуп, редакцияланып, ар кандай адистерге көрсөтүлүп, андан кийин гана компаниянын жетекчилиги тарабынан бекитилет.
