Ар кандай бренддер жөнүндө жарнамалык макалаларды окуп жатканда адашып кетүү оңой. Бренддин брендден эмнеси менен айырмаланат?
Бренд ар дайым өнүмгө негизделет - бул анын өзөгү. Ошондуктан, бренд кандай өнүмдү сунуштай тургандыгыңыздан көз-каранды деп айта алабыз. Сатып алуучу товарды сатып алганда, ал көбүнчө продукт менен кошо белгилүү бир сүрөт пайда болуп, өндүрүүчү тарабынан берген убадасын сатып алат. Бренд үч негизге негизделген деп айта алабыз:
· Товардын өзү, анын функционалдык баалуулуктары, кардардын кардар үчүн маанилүү болгон мүнөздөмөлөрү.
· Өнүм сатып алуучуга алып келген эмоциялар. Мисалы, көбүнчө бир чыны кофе жөн гана бир чыны кофе эмес, бул жакшы эс алууну күтүү, ал эми жалтырак журнал болсо жумуштагы оор күндөн кийин эс алуунун жолу. Мындай сезимдер автоунаалардын телекөрсөтүү жарнамаларында абдан жакшы байкалат: сиз машинанын өзүнө басым жасалган жарнамаларды сейрек кездештиресиз, көбүнчө белгилүү бир автоунаа бизге бере турган кандайдыр бир сүрөттөлүштү, эмоцияларды көрөбүз.
· Бизге убада кылынган тажрыйба. Балаңыз биздин витаминдерди ичсе, акылдуу болуп калат. Биздин принтер менен, документтериңиз мыкты тартипте болот. Биздин кызматтарды колдонуңуз - ошондо биз сизди тынчсыздандырган көйгөйдөн арылабыз. Булардын бардыгы товар өндүрүүчүлөр бизге убада кылган жана бренддин бир бөлүгү болгон оң тажрыйбанын мисалдары.
Бренддин брендден эмнеси менен айырмаланат?
Товардык белги - бул керектөөчү бир сатуучунун өнүмүн (товарын же кызматын) идентификациялайт жана бул товарды атаандаштын товарынан айырмалап турат. Мындай өзгөчөлүк буюмдун аталышы же аталышы, сүрөт, логотип, белги же символ болушу мүмкүн. Бренд - бул керектөөчүнүн аң-сезиминде өнүгө турган образ. Бул сүрөт керектөөчүгө тааныш жана ал үчүн маанилүү болгон товар менен байланышкан бардык нерселерден турат. Демек, каалаган бренд дагы соода белгиси, бирок эч кандай соода маркасы бренд эмес. Бренд товардык белгиден керектөөчүнүн аң-сезиминде калыптанган мааниси менен айырмаланат деп айта алабыз. Эгерде сиздин брендинизди көргөндө, керектөөчүнүн аң-сезиминде позитивдүү ассоциациялар пайда болсо, анда бренд калыптанган.
Кардарлар өндүрүүчүдөн өнүмдүн жөнөкөй касиеттерине караганда көп нерсени күтүшөт, алардын көйгөйлөрүн чечүү үчүн продуктту күтүшөт. Алар ошондой эле булочка же помада сатып алуунун артында дагы глобалдык идеяларды күтүп жатышат. Мунун баары аларга бренд берет - эгерде ал калыптанса.
Бренд кандайча түзүлөт:
1. Биринчиден, өндүрүүчү товардык белгини түзөт: логотипти, жарнама үчүн обонду иштеп чыгат, плакаттарды тартат же жарнамалык роликтерди тартат, товарды рынокко жайылтууга даярданат жана жарнамалоо жараянын баштайт.
2. Андан кийин керектөөчүнүн товарды таануусу акырындап калыптанат. Бул карыз процесси, ал продуктту кайсы жерде сатып алса болорун талап кылат, ошондой эле өндүрүүчү ушул өнүмдүн жарнамасына туш болот.
3. Товар тааныла баштагандан кийин, сатуучулар керектөөчүнүн башына ассоциативдик байланыш түзүшөт. Бул жерде буюмдун сүрөтүн чындап позитивдүү нерсе менен байланыштыруу маанилүү.
4. Эгерде бардыгы иштелип чыкса, керектөөчүлөр биздин өнүмдү жактырышат. Буга бир нече жол менен жетишүүгө болот: товарды өзгөртүү жана өркүндөтүү, жарнамалоо, биздин өнүм сатыла турган дүкөндөрдө сатуучуларга түрткү берүү. Акыры, эгер кардарлар биздин өнүмгө чындап эле артыкчылык беришсе, анда биз бааны бир аз көтөрсөк болот. Бул баа премиуму деп аталат. Окшош мүнөздөмөлөргө ээ өнүмдүн миң рублга же бир нече эсе кымбатка тураары эч кимге жашыруун эмес, адатта, бул бренд үчүн акы.
Акыр-аягы, сиз бренд бир гана продукт эмес, көп болушу мүмкүн экенин көрө аласыз. Баардык нерседен бренд жасай аласыз: өз кызматын сунуш кылган штаттан тышкаркы адистен, бир жерден (ар бир шаарда болгон "сүйүүчүлөр көпүрөсүн" эсиңизден чыгарбаңыз), шаардан ("Париж - кыялдар шаары"), бирок ошол эле мамлекетте шаар мындан да жаман эмес), иш-чарадан, шаардан …
Көрүнүп тургандай, бардыгы абдан жөнөкөй - эми сиз "бренд" жана "соода маркасы" деген сөздөрдү аралаштырбайсыз.
