Популярдуу ишенимге каршы, жарнама ХХ кылымдын тапкычтыгы эмес. Бул илгертен бери эле, соодагерлер өз товарларын сатууну көбөйтүү керек деп эсептеген мезгилден бери бар. Андан бери медиа өзгөрүлүп, жаңы техникалык каражаттар пайда болду, жарнама жаңы формаларга жана жайылтуу каналдарына ээ болду, бирок анын максаты, чындыгында, ошол бойдон калды.
Папируска жазылган эң жөнөкөй жарнактар байыркы Египетке таандык. Ошентип, археологдор кул сатып алуу сунушу камтылган папирустун баракчасын табышты.
Жарнама Байыркы Грецияда дагы болгон. Мемфистеги казуу учурунда ташка чегилген жазуу табылды. Анда Минит Крит түштү чечмелөө кызматын сунуш кылган. Байыркы "көзү ачыктын" жана легендарлуу Крит падышасынын аты дал келгени кызык. Азыр айтылгандай, популярдуу "бренд" беле?
Египетке салыштырмалуу байыркы Грецияда таш, жыгач, сөөк жана металл сыяктуу ар кандай жарнак каражаттары болгон. Ошондой эле ал жерде биринчи жарчылар пайда болуп, алар аянттарда ар кандай маалыматтарды, анын ичинде товарлар жана кызматтар жөнүндө окушкан. Ойлоп табуудан жана жазуу жайылгандан кийин, жарнама көбүнчө чиймелер менен толукталып, жазуу жүзүндөгү тексттер түрүндө чыга баштады.
Басма жарнамалардын пайда болушу
Болжол менен 1440-жылы басмакана Йоханнес Гутенберг тарабынан ойлоп табылган. Бул окуядан 22 жыл өткөндөн кийин, Англияда биринчи басма жарнама пайда болду. Лондондогу чиркөөнүн эшигине илинип, дуба китебин сатып алуу сунушу камтылган. 1466-жылдан баштап китеп басып чыгаруучулар храмдардын, университеттердин жана мейманканалардын кире беришине китеп сатуу боюнча жарнактарды илип, басма жарнамаларын колдоно башташкан.
1629-жылы Парижде "Дарек бюросу" деп аталган пайда болуп, ал тарыхтагы биринчи жарнама агенттиги болуп калган. Анын функцияларына товарлар жана кызматтар жөнүндө маалымат берүү жана жайылтуу кирди. Бир жылдан кийин, Дарек бюросунун ишмердүүлүгү Франциянын бүт аймагын камтыды. Бир жылдан кийин гезит чыгып, анда жарнактар үзгүлтүксүз жарыяланып турган, андан кийин - "Кичинекей Афиша" журналы басылып чыккан.
Лондондогу биринчи жарнама агенттиги 1657-жылы Public Advertiser деген ат менен ачылган. Көптөгөн гезиттер жарнамаларды жайгаштыруу менен каржыланып баштады. Жарнамачыларды тартуу үчүн, тираждын бир бөлүгүн акысыз тарата башташты.
Бенджамин Франклин "Америка жарнамасынын атасы" деп аталат. 1729-жылы ал колониялык Америкада эң көп нускалуу жана эң көп жарнама чыккан Gazete гезитин негиздеген. Детектив жанрынын негиздөөчүсү Эдгар Аллан По да "Южный Вестник" гезитинин редактору болуп, жарнама менен алектенген.
Радиодо, телекөрсөтүүдө жана Интернетте жарнама
Радио менен телекөрсөтүүнүн ойлоп табылышы менен жарнама эфирден орун алды. Продукциянын биринчи телекөрсөтүүсү АКШда 1941-жылы пайда болгон. Ал баскетбол боюнча мелдештин трансляциясы учурунда көрсөтүлүп, саат сатып алууну сунуш кылган. 1956-жылдан тартып жарнамалык роликтер тартыла баштаган.
Жарнаманын эң жаш түрү - бул Интернет жарнамасы. Биринчи жарнама бул жерде 1993-жылы пайда болгон. Бирок ошондон бери аны таркатуу чеги жок.
