Россиянын Байланыш Агентстволорунун Ассоциациясынын (ACAR) Эксперттик Комиссиясы 2012-жылдын биринчи жарым жылдыгы үчүн жарнама базарынын көлөмүн аныктады. Анын бардык сегменттери, жарнамалык басылмалардан тышкары, өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу өскөн.
Акчалай алганда, 2012-жылдын биринчи жарым жылдыгында Россиянын жарнама базарынын көлөмү 138 миллиард рублди түзгөн. (КНСти эсепке албаганда), бул өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 13% га көп. 2012-жылдын 1-кварталында, аналитиктердин алдын ала маалыматтары боюнча, жарнак берүүчүлөрдүн жигердүү активдүүлүгүнүн төмөндөшү күтүлгөн. Бирок, божомолдордон айырмаланып, январь-март айларында жарнама базарынын көлөмү 14% га көбөйүп, 61-62 миллиард рублди түздү. (КНСти эсепке албаганда).
Жарнамалык чыгымдардын өсүшү негизинен 31,1-31,6 миллиард рублди түзгөн телекөрсөтүү жарнамасынын эсебинен болду. 2012-жылдын экинчи чейрегинде жарнама базарынын бул тармагы анча ийгиликтүү болбой калган, бул мезгилде ал 6% га гана өскөн (ал эми жарым жыл ичинде 8% га).
Сырткы жарнама рыногу да басаңдады. Ошентип, 1-чейректе бул тармакта жарнама берүүчүлөрдүн кирешеси өткөн жылдын ушул мезгилине салыштырмалуу 12% га (8-8, 3 миллиард рублга чейин), экинчи чейректе 8% га (11ге чейин) көбөйгөн -11, 1 миллиард рубль).) Бул көбүнчө Москвада курулуш торлорундагы жана баннерлердеги жарнамага тыюу салынгандыгына байланыштуу.
Радиодогу жарнамага байланыштуу скептик аналитиктерге карабастан, жарнама базарынын ушул тармагынын кирешелери 2012-жылдын январь-март айларында 19% га көбөйүп, 2,4-2,6 миллиард рублди, ал эми апрель-июнь айларында 27% ды түздү 3, 8 миллиард рубль
Метрополитендердин жана федералдык журналдардын жарчыларынын 1-чейректеги кирешеси өзгөргөн жок, ал эми 2-чейректе 2% га бир аз көбөйүп, 2, 8-2, 9 миллиард рублди түздү. Жарнак басылмаларынын сектору терс көрсөткүчтү көрсөттү - ээлеринин кирешеси 3% га кыскарды.
Жарнак рыногунун көлөмүнүн эң чоң өсүшү Интернеттеги, кабелдик жана спутниктик каналдардагы контексттик жана медиа жарнамалардын сегменттеринде байкалган. Биринчи жарым жылдыкта Интернет-жарнактын контексттик рыногунун көлөмү 50% дан ашты. Жабык жарнама тездик менен өнүгүп жатат (аудио жана визуалдык жарнама маалыматтарын супермаркеттерде жана соода борборлорунда жайгаштыруу).
