Идентификация - бул бренддин маанилүү мүнөздөмөсү: ансыз, керектөөчү брендди тааныбай, артында катылган товарга көңүл бурбай калышы мүмкүн.
Бренддин иденттүүлүгү - бул брендди керектөөчү кандай кабыл алат: ал кандай кабыл алынат, бренд эмне менен байланышат, андагы керектөөчү эмнени өзүнө тартып турат. Бул бирикмелер бренддин убадасын жана анын маанисин адамдарга көрсөтүшөт. Бренддин идентификациясы уникалдуу болушу керек жана бренд өзү позитивдүү чагылдырган ассоциациялар. Бренд керектөөчү тарабынан баалуу нерсе катары кабыл алынышы керек, башкача айтканда бренд сунуш кылган нерсе сиздин максаттуу аудиторияңыз үчүн маанилүү болушу керек. Себеби, сиздеги бардык айырмачылыктар керектөөчү үчүн баалуу болуп калса, алардын мааниси чоң.
Бренддин идентификациясын калыптандыруу үчүн алгач керектөөчүлөр жөнүндө маалымат чогултуу керек: алар үчүн эмне маанилүү, аларда кандай көйгөйлөр болушу мүмкүн, кыялдар, кандай кубаныч. Ушул сыяктуу оору чекиттерин тапсак, брендди куруудан кайда жакшы экенибизди аныктай алабыз.
Кийинки этап - бул өнүмдү жана ушул өнүмдү сунуш кылган компанияны кылдат талдоо: бул өнүмдө эмне маанилүү, ал кандай көйгөйлөрдү чечүүгө жардам берет, эмнелерди баса белгилөө керек, бул сиздин керектөөчүлөрдүн көйгөйлөрүн чечүүгө кандайча жардам берет.
Андан кийин, брендди түзүүгө эмне жардам бере тургандыгын, эмнеге көңүл буруу керектигин, бренд үчүн кайсы ассоциациялар жана идеялар эң маанилүү экендигин чечишиңиз керек. Кардардын керектөөлөрүн жана өнүмдүн өзгөчөлүктөрүн талдап бүткөндөн кийин, сиздин бренддин идентификациясы, анын негизги идеясы болуп кала турган нерсени тандоо кыйын болбойт.
Товардын күчтүү жактарын жакшыраак аныктоо үчүн, аны бир нече деңгээлде карап көрүңүз:
Биринчи деңгээл дизайн боюнча продукт: бул продукт эмне үчүн жаратылган. Ал кандай муктаждыктарды канааттандыра алат, керектөөчүгө кандайча жардам берет деп ойлонуңуз. Бул деңгээл өнүмдүн өзөгү деп да аталат жана ал продукт эмнеге сатылып алынгандыгын билдирет: ак кофта жумушка кийиш үчүн сатып алынат, ал эми бөтөлкө суусу суусаганды кандырат. Бул өнүм камтыган ушул мүнөздөмөлөрдүн жана негизги муктаждыктардын өзгөрбөшү маанилүү. Мисалы, продукт өзү кыз үчүн мектеп сумкасы.
Экинчи деңгээл - бул чыныгы аткарылыштагы продукт. Буга өнүмдүн таңгагы, дизайны, сиздин өнүмүңүзгө тиешелүү ар кандай кошумча өзгөчөлүктөр - мисалы, сүйүктүү мультфильм каарманы тартылган рюкзактын сүрөтү, белек оромосу жана рюкзак менен кошо келген карандаш кутучасы кирет.
Үчүнчү деңгээл - бул арматураланган буюм - башкача айтканда, буюмга тиркелгендин бардыгы. Рюкзак болсо, бул өндүрүүчү тарабынан берилген кепилдик, ошондой эле дүкөн сунуш кылган акысыз жеткирүү.
Эгер сиз өнүмдүн бардык үч деңгээлин эске алсаңыз, анда иштеп жаткан брендди түзө аласыз.
