Бизнес-планды жазуу, маркетингдик изилдөө жүргүзүү, ишкананын мындан аркы өнүгүүсүн пландаштыруу - ушунун бардыгы рыноктун кырдаалын сапаттуу жана сандык талдоону талап кылат. Базар анализин жүргүзүүдө эмнелерди эске алуу керек?
Нускамалар
1 кадам
Ар кандай жакшы жазылган маркетинг планында базарды анализдөө бөлүмү камтылышы керек. Бул жобону этибарга албоо пландын башка бөлүмдөрүн ишке ашыруунун мүмкүн эместигине алып келет, анткени бул ишкананын өнүгүү жолун рыноктук кырдаалды талдоо аныктайт. Аналитиктен базарды изилдөө планы жана приоритеттүү орунга коюла турган деталдары жөнүндө так түшүнүккө ээ болушу талап кылынат.
2-кадам
Конкреттүү товарлардын же кызмат көрсөтүүлөрдүн рыногу анын сегменттерге бөлүнүшүн эске алуу менен талданууга тийиш. Ошондой эле максаттуу аудиториянын мүнөзүн, атаандаштардын катышуусун жана жигердүүлүгүн, ошондой эле рыноктун тиешелүү сегментиндеги ишкананын потенциалын эске алуу зарыл.
3-кадам
Рынокту сегментациялоо аналитикалык изилдөө этабын баштайт. Бул базарды сегменттер деп аталган бөлүктөргө бөлүү жөнүндө. Сегмент - бул керектөөчүлөрдүн, товарлардын же өндүрүүчүлөрдүн тобу. Алар алдын-ала белгиленген критерийлерге жана олуттуу көрсөткүчтөргө ылайык айкалыштырылышы мүмкүн. Рынокту сегментациялоонун көптөгөн белгилери жана факторлору бар, алардын саны жана курамы талдоонун конкреттүү максаттары менен аныкталат.
4-кадам
Рынокту сегментациялоо - бул рынокту изилдөөдөгү борбордук курал, бул изилденип жаткан рыноктук ишканада ишкананын абалы көз каранды. Мындай учурда сиздин сегментиңизди гана эмес, ошондой эле рыноктун атаандаштар ээлеген бөлүктөрүн да эске алуу керек. Бул өнүмдү натыйжалуу илгерилетүүгө же атаандаш фирмалар ээлеген орундарга дал келген жаңы өнүм идеясы менен рынокко чыгууга мүмкүндүк берет.
5-кадам
Базарды талдоонун дагы бир критерийи бул максаттуу аудитория. Сиздин өнүмдүн кандайча жарнамаланышы ушундай аудиториядан көз каранды. Максаттуу керектөө тобунун курамын жана анын азыркы рыноктук кырдаалда туруктуулугун аныктоо талап кылынат. Максаттуу аудиториянын талдоосу аны багындырууга убакытты, өндүрүштүк кубаттуулукту жана каржылык ресурстарды коротуунун кажети барбы деген суроого жооп берет.
