Жарнак көптөн бери кеңири жайылган жана талап кылынган массалык коммуникация чөйрөсүнүн бири болуп келген. Түрлөрү жана жарнамалык медиа түрлөрү бизнес ээлерин жана сатуучуларды ушул максаттарга олуттуу каражаттарды сарптоого түрткү берет. Бирок, ар кандай жарнак кампаниясынын негизги милдеттеринин бири анын натыйжалуулугун талдоо болуп саналат.
Ал зарыл
- - экономикалык көрсөткүчтөр;
- - персонал;
- - телефон.
Нускамалар
1 кадам
Азыркы мезгилге мүнөздүү болгон экономикалык көрсөткүчтөргө баа бериңиз. Сатуунун деңгээлин, кардарлардын санын, товарлардын жана кызмат көрсөтүүлөрдүн кирешелүүлүгүн жазыңыз. Кийинки салыштырма талдоо үчүн бул маалыматтар керек болот. Узак мөөнөткө, мисалы, бир жылга эсептелген номерлериңиздин болушу сунушталат. Сезондук факторду, өлкөдөгү экономикалык кырдаалды, форс-мажордук кырдаалды жана талапка кыйыр түрдө таасир этүүчү башка жагдайларды эске алыңыз.
2-кадам
Баштоодон мурун жарнамаларыңызды талдап алыңыз. Бул үчүн жалпы фокус-топ ыкмасы ылайыктуу. Максаттуу аудиторияңыздын 10-20 өкүлүн таап, деталдуу анкетаны түзүп, жарнаманын белгилүү бир түрүн эң майда-чүйдөсүнө чейин талдап алыңыз. Анын тунуктугуна, түстүү гаммага, үн диапазонуна, алгачкы таасирлерине, оң жана терс жактарына баа бериңиз. Деталдуу изилдөөдөн кийин, материалды түздөн-түз баштоодон мурун бир нече нерсени өзгөртө аласыз.
3-кадам
Жарнама өнөктүгүн баштоодон кийин, экономикалык көрсөткүчтөрдү жакынкы жана узак мөөнөттүү мезгилдерде кайрадан бөлүп алыңыз. Мисалы, башталгандан кийин, дароо эле сатуунун санын өлчөөгө болбойт. Бул учурда жакшы белги чалуулардын көбөйүшү жана жаңы кардарлардын кызыгуусу болот. Сатуунун көлөмүн узак мөөнөткө болжолдоп, аны өткөн жылга салыштырмалуу баалоо максатка ылайыктуу.
4-кадам
Кардарларыңыздан түз пикир алууга аракет кылыңыз. Маселен, келгендер сиз жөнүндө кандайча билип калышты деген суроону бериңиз. Ошентип тигил же бул жарнама чөйрөсүнүн натыйжалуулугун баалай аласыз.
5-кадам
Чоң сурамжылоо жүргүзүңүз (эл көп жүргөн жерлерде же телефон аркылуу оозеки). Максаттуу аудитория өнүмгө болгон мамилесин өзгөрттүбү, билеби же жарнаманын өзүбү, билсеңиз болот. Эгер сиздин урааныңыз, видеоңуз же баннериңиз эсте калса, көпчүлүк адамдар аны оңой эле көчүрүп алышат.
