Дарыкана рыногу тездик менен өнүгүп жатат. Демек, ага жетүү белгилүү бир кыйынчылыктар менен коштолушу мүмкүн. Аларды жеңип, кардарыңызды жеңип алуу үчүн, бизнес ишиңизди илгерилетүүгө, имидж түзүүгө жана ММК менен өз ара аракеттенүүгө көңүл бурууңуз керек.
Ал зарыл
акча
Нускамалар
1 кадам
Максаттуу аудиторияңызды аныктаңыз. Эреже катары, дарыканаларды калктын бардык катмарынын адамдары колдонушат: пенсионерлер, жумушчулар, кызматчылар жана студенттер. Алардын кирешелеринин ар кандай деңгээлдери, үй-бүлөлүк абалы, артыкчылыктары, кызыкчылыктары ж.б. Алардын бардыгын кардарларыңызга айлантуу мүмкүн эмес. Бардык жарнама жана PR-иш-аракеттер багыттала турган адамдардын белгилүү бир тобун чектөө керек.
2-кадам
Бюджетиңизди аныктаңыз. Бизнести илгерилетүү өнөктүктөрү фокуста гана эмес, наркында да айырмаланат. Канчалык көп акча төлөөгө даяр болсоңуз, дарыкана ошончолук көп камтууга болот. Бирок, бул кымбат жарнама өнөктүгү натыйжалуу болот дегенди билдирбейт. Бул жерде сиз дарыкананы жайылтууну тапшырган адистердин кесипкөйлүгү жана компетенттүүлүгү чоң мааниге ээ. Алардын негизинде PR методдорун пландаштыруу үчүн бюджеттик алкактар так аныкталууга тийиш.
3-кадам
Максаттуу аудиторияңыздын мүнөздөмөлөрүнө жана артыкчылыктарына жараша байланыш каналдарын тандаңыз. Эгерде сиз өзүңүздү социалдык дарыкана катары эсептесеңиз, жеңилдиктери жана арзандатуулары бар болсо, анда сиздин кардарларыңыз кирешеси төмөн адамдар болушу мүмкүн. Мындай учурда жарнаманы метродо, уктоочу жайларда, гезиттерде ж.б.у.с. Эгерде сиз премиум класстагы дарыкананы жайылтып жатсаңыз, анда коомдук транспорттогу жарнаманы унутуп койсоңуз болот, анткени сиздин максаттуу аудиторияңыз негизинен унаа менен саякатташат.
4-кадам
Журналисттер үчүн атайын иш-чараларды уюштуруу. Алар менен баарлашуу ар кандай маалымат каражаттарынын редакциясы менен байланыш түзүүгө жардам берет. Пресс тур уюштуруу, конференция, экскурсия ж.б. Эң башкысы, алар кызыкдар болушат. Эгер сизге бул кереги жок деп ойлосоңуз, анда макалаларыңыз акы төлөнүүчү негизде жайгаштырылат.
5-кадам
Арзандатуулар жана атайын сунуштар жөнүндө потенциалдуу керектөөчүлөргө кабарлап, балдар жана чоңдор үчүн майрамдарды түзүү. Конкурстарды өткөрсөңүз болот, алардын байгелери лоялдуулук карталары, бонус, топтоочу ж.б.
6-кадам
Демөөрчүлүк программаларына катышуу. Эреже боюнча, бул жалпыга маалымдоо каражаттарында чагылдырылып, коомчулуктун көңүлүн бурат. Эң башкысы, башка компаниялардын фонунан өзгөчөлөнүп, имиджиңизде уникалдуу нерсени сунуштап, басма сөз менен байланышып жатканда баса белгилеңиз.
