Бренд-бул компаниянын кооз сүрөттөрү, логотиптери жана корпоративдик түстөрү камтылган альбом гана эмес. Бул өнүмдөрдү жана документтерди жасалгалоо, товарларды жана кызмат көрсөтүүлөрдү жылдыруу жана жайгаштыруу эрежелеринин жыйындысы.
Brandbook - тышкы чөйрөдөгү бренддин презентация мыйзамдарын камтыган китеп. Ал керектөө аудиториясына багытталгандыктан, бренд концепциясы потенциалдуу кардарлардын маалыматтарынын негизинде түзүлөт.
Кантип бренд китебин жасоого болот
Биринчиден, мүмкүн болушунча кардарлардын мүнөздөмөлөрүн: жашын, жынысын, социалдык абалын, баалуулуктарын, артыкчылыктарын жана кызыкчылыктарын толук сүрөттөө керек. Ушул маалыматтардын негизинде миссия, философия жана бренд баалуулуктары калыптанат. Максаттуу аудитория жөнүндө маалыматтар компаниянын кардарлардын муктаждыктарын канааттандырышы, аларга көңүл топтошу үчүн керек.
Колдонуучуларды сатып алууга түрткү берген кыска уккулуктуу ураанды ойлоп табуу маанилүү. Бул бренд китебинде да кездешет.
Бренд концепциясын жазгандан кийин бренд китебинин түстүү компоненти - компаниянын корпоративдик идентификациясы келип чыгат. Анда түстүү жана ак-кара түстөгү логотиптин мисалдары, компаниянын корпоративдик түстөрү, шрифттер, документтер жана каттар үчүн бланктар, визиткалар, сувенирлер ж.б.
Бренд китеп акциянын концепциясы менен аяктайт. Ага жарнамалык сүрөттөр, тексттер, телекөрсөтүүдөгү жарнамалык роликтин сыпаттамасы, пресс-релиздин макети камтылган.
Фирмалык китептер компоненттери боюнча окшош экендигине карабастан, компаниянын ишмердүүлүгүнүн түрүнө жараша китептердин мазмуну ар кандай болушу мүмкүн. Маселен, дүкөндүн фирмалык китебинде квитанциялардын үлгүлөрү, баалар, бирдиктүү сатуучулардын формасынын сүрөттөрү камтылат. Ал эми ресторандын китебинде залды жасалгалоонун үлгүлөрү, дасторкондун мисалдары, менюнун формалары жана шарап тизмеси камтылат.
Бренд китеби эмне үчүн керек?
Айрым компаниялар бренд китебин түзүүгө көңүл бурбай, андан кийин брендди туура эмес кабыл алгандыктан, талаш-тартыштарды жана соттук териштирүүлөрдү башташат: туура эмес түстөр же шрифттер, тамгалардын туура эмес жантайышы, керилген логотип.
"Бренд китебине" ээ болуу бардык кызматкерлерге, өнөктөштөргө жана кардарларга компания деген эмне экендигин түшүнүүгө жардам берет. Графикалык маалымат жана сүрөттөр жарнама өнүмдөрүн басып чыгарууда чыр-чатактарды болтурбоо үчүн керек. Колдо визиттик картанын же жарнамалык билдирүүнүн үлгүсү болсо, дизайнердин билими жок менеджердин жардамчысы деле иштин сапатын байкап калат.
Концепциянын сүрөттөлүшү жана корпоративдик иденттүүлүк компаниянын корпоративдик маданиятын жогорулатат. Кызматкерлер формасы эмнени билдирерин, кантип туура кийип, кандайча документтерди тариздей тургандыгын билишет.
Филиалдардын катышуусунда фирмалык китеп компаниянын стандарттарын сүрөттөө милдетин аткарат. Бир эле нерсени улам-улам айтып, өзүнчө жолугушууларды өткөрүүнүн кажети жок.
