Алмаштырылуучу товарлар деген термин жарнакта, маркетингде, базардын мониторингинде, өндүрүш практикасында жана сатуу жана өндүрүшкө байланыштуу көптөгөн башка тармактарда колдонулат. Булар бири-бирин алмаштыра турган товарлар. Базарда көбүнчө бири-бири менен атаандашышат.
Жалпы маалыматтар
Алмаштырылуучу товарлар - керектөөчүлөрдүн бир тектүү муктаждыктарын канааттандыруу үчүн бири-бирин алмаштыра турган товарлардын топтору. Базардагы өнүмдөрдүн көпчүлүгүнүн аналогдору бар. Маргариндин ар кандай түрлөрүнөн баштап, дүйнөлүк күйүүчү май менен камсыздоо. Түздөн-түз товарлардын биринин баасы жогорулаганда, төмөн баада аналогдорго суроо-талап жогорулайт. Алмаштырылуучу товарлардын эки түрү бар: аналогдор, ар кандай өндүрүүчүлөрдүн маргарини сыяктуу жана бири-бирине көз каранды, фотоаппарат жана пленка сыяктуу. Биринчи учурда, компаниялардын бири тарабынан өндүрүмдүн баасынын же өндүрүшүнүн көлөмүнүн өзгөрүшү окшош өнүмдөргө болгон суроо-талапка таасир этет. Экинчи учурда, эгер камераларга баалар төмөндөп кетсе, анда фотоаппаратка суроо-талап ошого жараша өсөт.
Алмаштырылуучу товарларга суроо-талап
Аларга болгон суроо-талап алмаштырылуучу товарлардын сатуу рыногун түзүүдө маанилүү ролду ойнойт. Бул түздөн-түз баасынан көз каранды. Баалар маанилүү ролду ойнойт жана бир нече тышкы факторлорго көз каранды деп айта алабыз. Көпкө чейин колдонулуучу товарларды керектөөчүлөр насыяга сатып алышат. Эгерде өнөктөш банктардын насыя сунуштары пайдалуу болуп калса, мисалы, пайыздык чендер төмөндөсө, насыяларды төлөө мөөнөттөрү жогоруласа ж.б., анда товарларга суроо-талап жогорулайт.
Алмаштырылуучу товарларга суроо-талаптын таасиринин дагы бир себеби, баанын өзгөрүшү көз каранды болгон өндүрүш факторлору. Мисалы, брусчатка плиткаларын чыгаруучу заводдун ээси цементти арзан баада сатып алса, ошого жараша анын чыгымдары төмөндөп, плиткалардын баасы төмөндөп, рынокто жагымдуу сунуш пайда болот.
Тартыш мезгилде эң керектүү товарлардын баасы ушунчалык кымбат болгондуктан, көпчүлүк сатып ала албай жатышат. Андан кийин мамлекет бир адамга туруктуу бааларды жана сатуу чегин белгилейт.
Суроону жогорулатуучу үчүнчү фактор бул илимий-техникалык прогресс. Эгерде өндүрүлүп жаткан продукт кесиптештерине караганда заманбап жана сапаттуу болсо, анда суроо-талап жогорулап, демек, керектөөчүлөр үчүн ыңгайлуу сунуш пайда болот. Эгерде өндүрүүчү заманбап жабдууларды колдонсо, анда анын өндүрүш чыгымдары төмөндөп, сатып алуучу үчүн баа жагымдуу болуп калат.
Маанилүү ролду климаттык фактор же айлана-чөйрө ойнойт. Мисалы, дыйкан талаага картошка айдап, бирок жамгыр жаап, түшүм жараксыз болуп жыйналса, анда мындай азыктын баасы кымбаттайт. Салыкты кыскартуу товарлардын баасын төмөндөтүп, сатып алуучуга жагымдуу кылат.
Белгиленген баанын мисалы спорттук иш-чарага билет болот. Кантсе да, билеттерди стадиондогу орундардын санынан ашыкча сатуу мүмкүн эмес, кыска убакыттын ичинде орундарды кошуу мүмкүн эмес.
Өндүрүүчүлөр жана сатуучулар өз сегментиндеги алмаштырылуучу товарлардын рыногун ар дайым талдап турушат. Маркетингдик изилдөө керектөөчүлөрдүн белгилүү бир товарга болгон суроо-талабын жана каалоосун ачып берет. Бул өндүрүүчүгө өнүмдүн сапатын жакшыртуу жана өндүрүшкө өнөр жай ресурстарын бөлүштүрүү жөнүндө өз убагында чечим кабыл алууга жардам берет.
