Компаниядагы маркетинг иш-аракеттери рынокту жана керектөөчүлөрдүн табитин изилдөөгө багытталган. Маркетингди башкаруу талдоону, уюштурууну, пландаштырууну жана контролду камтыйт.
Ишканадагы маркетинг иш-аракеттери
Ишканадагы маркетинг иш-аракеттери максаттуу керектөөчүлөрдү, алардын артыкчылыктарын, күтүүлөрүн жана муктаждыктарын аныктоого багытталган. Анын каржылык туруктуулугу жана жалпы эле ишинин ийгилиги кардарлардын компаниянын өнүмдөрүнө жана кызмат көрсөтүүлөрүнө болгон берилгендигинен көз каранды экени белгилүү.
Маркетинг суроо-талапты изилдөө менен алектенет, рыноктогу өзгөрүүлөрдү болжолдойт. Маркетинг компаниянын атаандаштык артыкчылыктарын, кардарларды тартуунун схемаларын жана жолдорун жана сунуш кылынган өнүм боюнча алардын үмүтүн канааттандырууну аныктайт. Кеңири мааниде алганда, ишканада маркетингдик иш-аракет компаниянын өндүрүшүн акыркы керектөөчү үчүн керектүү касиеттери жана артыкчылыктары менен туура багыттоого жардам берет.
Ошондуктан, анын курамына квалификациялуу адистерди камтыган маркетинг кызматы керек. Ишканада маркетингди башкаруу төмөнкүлөрдү камтыйт: мүмкүнчүлүктөрдү талдоо, изилдөө иштерин уюштуруу, маркетинг иш-чараларын жүзөгө ашырууну пландаштыруу жана контролдоо.
Рыноктун мүмкүнчүлүктөрүн талдоо
Компаниянын ишмердүүлүгүн жана анын мүмкүнчүлүктөрүн талдоо күчтүү жактарын аныктоого жана келечектерин баалоого жардам берет. Учурдагы рыноктук кырдаалды талдоо менен, сатуучулар өндүрүлгөн продукцияга суроо-талапты кантип жогорулатууну чечишет. Ошол эле учурда, компаниянын өнүмдөрүн сатуу каналдарынын жана кардарлар менен байланыш каналдарынын натыйжалуулугуна баа берилет.
Маркетинг кызматы пайдалуу маалымат булактарын: прейскуранттарды жана атаандаштардын жарнактарын, керектөөчүлөрдүн сын-пикирлерин активдүү изилдеп жатат. Потенциалдуу кардарлар арасында сурамжылоолор жүргүзүлүп, алынган пикирлер талданат. Рыноктун конъюктурасынын сыпаттамасын алган маркетинг бөлүмү компаниянын белгилүү бир мүмкүнчүлүгүн ишке ашыруунун максатка ылайыктуулугун чечет.
Анализдин жыйынтыгында эксперттер рынокко тереңирээк кирүү, базардын чектерин кеңейтүү, жаңы өнүмдү чыгаруу же диверсификациялоо (жаңы рынокто жаңы өнүмдү сунуштоо) жөнүндө тыянакка келишти. Компаниянын ар бир базар мүмкүнчүлүгүнүн өзүнүн шарттары, милдеттери жана максаттары бар.
Максаттуу базарды тандоо жана маркетинг аралашмасын иштеп чыгуу
Рыноктогу өзгөрүүлөрдү байкоо, максаттуу рынокту тандап алууга жана өз ишмердүүлүгүңүздү ага багыттоого мүмкүнчүлүк берет. Албетте, өнүмдүн тандалган рыноктогу касиеттери жана артыкчылыктары сатып алуучулардын көйгөйлөрүн жана муктаждыктарын чечүүгө тийиш. Андан кийин алар максаттуу кардарларды тандап, алардын муктаждыктарын изилдеп, өз өнүмүн жайгаштыруунун жолун тандашат.
Ошентип, керектөөчүгө керектүү товардын имиджин калыптандырып, компания маркетингдик микс иштеп чыгууга киришет. Бул комплекс төмөнкү параметрлер боюнча керектөөчүлөрдүн күтүүлөрүн канааттандырууну камтыйт: баа, продукт, илгерилетүү, сатуу.
Пландоо жана башкаруу функциялары
Кийинки этапта максаттарды, өнүгүү стратегиясын жана ишке ашыруу жолдорун баяндоочу деталдуу план иштелип чыгат. Анда төмөнкүдөй максаттарга жетүү үчүн керектүү иш-чаралар жана программалар сүрөттөлөт: сатууну жана кардарлардын санын көбөйтүү, атаандаштыкка жөндөмдүүлүктү жогорулатуу, компаниянын рыноктогу үлүшүн көбөйтүү. Планды иштеп чыгууда мындай максаттарга жетүүгө таасир этиши мүмкүн болгон тышкы жана ички факторлор эске алынат. Чыгымдар, талап кылынган бюджет эсептелет, уюмдун күтүлүүчү пайдасы жана натыйжалуулугу болжолдонот.
Башкаруу функциясы катары көзөмөл көйгөйлөрдү аныктоону жана күтүлбөгөн кырдаалда аларга өз убагында жооп берүүнү камтыйт. Контролдоо маркетинг кызматынын пландалган планына жетүүгө жардам берет.