BCG Matrix (Boston Consulting Group) белгилүү бир фирманын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн сактоо үчүн стратегиялык пландарды иштеп чыгуу жана башкаруу куралы болуп саналат. Ал фирманын айрым бөлүмдөрүнүн өнүгүшүн жана кирешелеринин өсүшүн талдоону камтыйт. Анын максаты - келечекте белгилүү бир блокту өнүктүрүүнүн болжолуна жараша инвестицияларды жана инвестицияларды бөлүштүрүү.
Нускамалар
1 кадам
BGK матрицасы координаттар огунда жайгашкан төрт квадраттан турат. Бул учурда, X огу - бул рыноктун өсүү темпи, ал эми Y огу - бул негизги атаандаш ээлеген үлүшкө карата, белгилүү бир бөлүнүш ээлеген базар үлүшү.
2-кадам
Абсцисса огунун координаттык мейкиндиги төмөнкүчө бөлүштүрүлөт: 0дон 1ге чейин - 0, 1, андан кийин 1ден 10го чейин - 1-кадам менен. Базардын үлүшү тармактын бардык катышуучуларынын сатуулары боюнча бааланат жана өз атаандаштарынын негизги атаандаштын же үч күчтүү атаандаштын сатуусуна болгон катышы катары аныкталат. 1 өз сатуулары күчтүү атаандаштын сатуусуна барабар экендигин билдирет.
3-кадам
Ордината огу ар бир бөлүнүшкө ылайык базардын өсүү темпин көрсөтөт. Фирманын бардык өнүмдөрү эске алынат жана өсүштүн терс темпи менен мааниси терс болушу мүмкүн.
4-кадам
Координаттар огунун эң төмөн жагында "Иттер" ("Аксак өрдөктөр", "Өлгөн салмак") белгиси бар бирдиктин түрүнө туура келген квадрат бар. Төмөнкү оң бурчу абцисса жана ордината огунда нөлгө туура келет. Бул бирдиктер рыноктун үлүшү жана кирешеси эң төмөн, ал эми продукт эң аз суроо-талапка ээ. Ошол эле учурда инвестицияларды активдүү керектөө байкалууда.
Өндүрүштү кыскартуу менен "Иттерден" кутулушубуз керек.
5-кадам
Абциссанын сол жагында накталай уй бирдигинин түрүн белгилеген төрт бурчтук жайгашкан. Мындай бөлүнүүлөр рыноктун ээлеген үлүшү менен мүнөздөлөт, төмөн, бирок туруктуу киреше алып келет. Продукцияга суроо-талап аз, бирок "Уйлар" кошумча инвестицияларды талап кылбайт, бул алардын баасын түшүндүрөт.
Накталай уйлардан түшкөн каражат Жылдыздар жана Кыйын балдарды өнүктүрүүгө жумшалат.
6-кадам
"Уйлардын" үстүндө "Жылдыздар" аянты жайгашкан. Булар рыноктун үлүшү эң чоң кирешелүү бизнес бөлүмдөр. Продукция чоң суроо-талапка ээ.
Базардын үлүшүн сактап калуу, өндүрүштү бекемдөө жана кеңейтүү үчүн кошумча инвестициялар жана инвестициялар талап кылынат. Демек, Звездден таза акча агымы кыйла төмөн.
7-кадам
"Жылдыздардын" оң жагында "Иттердин" үстүндө "Кыйын балдар" аянты ("Кара Аттар", "Суроо Белгилери", "Жапайы Мышыктар") жайгашкан. Жогорку киреше алып келүүчү, бирок рынокто анча чоң эмес үлүштү ээлеген бизнес бирдигинин түрүн билдирет. Продукцияга суроо-талап жогору. Өсүүнүн жогорку темпи.
Кыйын балдарды жакшылап карап туруш керек. Келечекте алар "Жылдыздар" жана "Иттер" болуп калышы мүмкүн. Эгерде акысыз инвестиция болсо, аларды Жылдыздарга өткөрүп берүү үчүн Балдарга жумшалышы керек. Эгер андай мүмкүнчүлүк болбосо, "Кыйын балдарды" жок кылуу керек.
8-кадам
BGK матрицасынын кемчиликтери каралып жаткан кырдаалды күчтүү жөнөкөйлөтүүнүн аркасында жетиштүү. Пайдага таасир этүүчү эки гана фактор эске алынат, бирок иш жүзүндө алардын саны дагы көп. Мындан тышкары, "Иттерди" матрицадан алып салуу "Жылдыздар" менен "Балдардын" баасынын жогорулашына алып келиши мүмкүн, бул алардын базардагы үлүшүнө терс таасирин тийгизип, демек, пайданын төмөндөшү.
Экинчи жагынан, матрица визуалдык, курууга оңой, түшүнүүгө оңой. Анын жардамы менен, жеке бизнес-бөлүмдөрдү келечектеги өнүгүү мүмкүнчүлүктөрүн колдо болгон инвестициялык портфелге карата пропорциялаштырып, тез анализдей аласыз.
