Сиздин ишиңиз жакшы пландаштырганда гана өнүгөт. Бул ошондой эле жарнамалык чыгымдарды эсепке алууну камтыйт, бул бардык ишканаларда прогресстин кыймылдаткычы. Демек, жарнамалык кампанияларга сарптоонун негизги принциптерин карап чыгуу керек.
Ал зарыл
- - Жарнак бюджети;
- - компаниянын атаандашынын жарнамасын талдоо;
- - копирайтер;
- - графикалык дизайнер;
- - катышуучулардын фокус-тобу.
Нускамалар
1 кадам
Жарнама өнөктүгүңүздүн максаттарын аныктаңыз. Жалпы көйгөйлөр кирешени көбөйтүү, бренддин маалымдуулугун жогорулатуу, атаандаштардан артыкчылыкка ээ болуу, жаңы өнүмдөрдү киргизүү, жаңы максаттуу базарды басып алуу же бизнести кеңейтүү. Шайлоо алдындагы максаттар так, өлчөнө турган, ишке ашырыла турган жана өз убагында болушу керек.
2-кадам
Сиздин уюмдан өнүм же кызмат сатып алууга кызыкдар болгон максаттуу аудиторияңызды билип алыңыз. Бул максатка жетүү үчүн кайсы маалымат каражаттары керек экендигин аныктаңыз: радио, телекөрсөтүү, интернет же түз маркетинг. Айрым керектөөчүлөр көргөзмөлөрдү, флешмобдорду, телесеминарларды, презентацияларды жакшы кабыл алышат. Бардыгы сиз иштеген тармактан көз каранды. Сиздин максаттуу базарыңыздагы сатып алуучулардын убактысын кандайча өткөрөрүн, товар же кызмат жөнүндө маалыматты кайдан алаарын жана бул алардын сатып алуу чечимине кандай таасир этерин талдап көрүңүз.
3-кадам
Бюджет түзүү. Анда жарнама өнөктүгүн өнүктүрүүгө жумшай турган суммаңызды көрсөтүңүз. Ал штаттан тышкаркы дизайнерлердин жана копирайтерлердин эмгегинин баасын эске алышы керек. Ошондой эле басып чыгарууга, жарнамалык буюмдарга жана башка материалдарга кеткен чыгымдар.
4-кадам
Максаттуу рынокко өнүмдү же кызматты натыйжалуу жарнамалоонун башка жолдорун табуу үчүн, өз кызматкерлерине ой жүгүрт. Атаандаштарыңыздын жарнамалык өнөктүктөрүн карап чыгып, алардын өнүмдөрүнө сын-пикирлерди окуп чыгыңыз. Бул маалымат сиздин жарнамаңыздын негизи боло турган уникалдуу сатуу сунушун түзүү үчүн керек болот.
5-кадам
Сиздин бюджетиңизде кайсы медиа ылайыктуу болоорун жана алардын жалпы өнөктүк максаттарыңызга шайкеш экендигин аныктаңыз. Интеграцияланган өнөктүк үчүн бир нече жолду тандаңыз.
6-кадам
Сиздин өнөктүгүңүздү түзүү үчүн кесипкөй дизайнерлер, фрилансерлер жана копирайтерлер менен иштеңиз. Аларга сиз өзүңүздүн максаттуу базарыңыз жөнүндө жана керектөөчүгө жеткирүүнү каалаган маркетингдик билдирүү жөнүндө бардык маалыматты бериңиз.
7-кадам
Шайлоо өнөктүгүн ишке ашырганда анын ийгилигин кантип өлчөй тургандыгыңызды аныктаңыз. Жыйынтыгын эсептеп чыгып, кийинки кампанияларга план түзүңүз.
