Ат коюу - бул өзүнчө, кыйла татаал жана көп убакытты талап кылган жараян. Бул бренддин аталышы, негизинен, керектөөчүлөрдүн сизге ишенишинен жана алар сизге барышынан көз каранды.
Бренддик аталышты тандоодо көптөгөн факторлор эске алынат, анын ичинде:
· Аталыш керектөөчү үчүн кыска жана түшүнүктүү болуп, товар же компания менен оңой таанылышы керек. Сиз сунуштап жаткан нерсеге дал келиши керек.
· Ысым эстеп калууга жана айтууга оңой болушу керек. Идеалдуу вариант - бул келечектеги бренд аты эч кандай күч-аракет жумшабай оңой эсте калганда, ал эске келет. Жазуу оңой болбогон татаал ысымдарга өзгөчө этият мамиле кылуу керек.
· Ысым максаттуу аудиторияга, ушул өнүмдү сатып ала турган же ушул компаниянын кызматынан пайдаланган адамдарга жагышы керек.
· Элдердин башын айлантпаш үчүн жана өзүнүн кардарларын ошол эле аталыштагы жана ушул сыяктуу логотип менен башка компанияга бербеш үчүн, бренддин аты атаандаштардан айырмаланып турушу керек.
· Компаниянын аталышы эйфондук жана керектөөчү үчүн жагымдуу болушу керек. Бул компания бул өнүмдөрдү башка мамлекетте же башка тилдеги региондо сатууну пландап жатса, бул өзгөчө маанилүү.
Акырында, бренддин аталышын жана анын башка элементтерин мыйзамдуу түрдө коргоо керек - бул үчүн алардын башка жерде көрүнбөшү керек.
Аты кандайча түзүлгөн:
1-этап: базарды изилдөө. Маркетологдор кайсы аталыштар бар экендигин, кайсы орундар ээленгенин белгилешет, атаандаштарды жана алардын ийгиликтүү же ийгиликсиз бренд аттарын талдап чыгышат.
Этап 2: кыскача бренддин аталышына коюлган талаптар иштелип чыгат. Мазмунга, аталышы пайда болгон бирикмелерге, аталышта болушу мүмкүн болгон сөздөргө карата талаптар коюлушу мүмкүн. Бренддин максаттуу аудиториясы аныкталууга тийиш.
3-этап: варианттарды ойлоп табуу жана алардын номурунан аттарды тандоо. Тандалган варианттар максаттуу аудиторияда текшерилиши керек: компаниянын кызматкери жактырган параметр максаттуу аудиторияга дал келе бербейт.
4-этап: опцияны тандап алгандан кийин, бул параметрди сизден мурун кимдир бирөө каттап койгонбу же жокпу, бул аталыш сизге керектүү орунга ээ болсо, текшерип чыгышыңыз керек. Эгер бардыгы жайында болсо, тандалган бренд атын колдонсо болот.
