Маркетингди пландаштыруу рыноктун тийиштүү маалыматтарын топтоонун жана келечектеги рыноктук көйгөйлөрдүн алдын алуунун тутумдуу процессин билдирет. Пландоо башкаруунун бардык деңгээлдерин рыноктун өзгөрүүлөрүн жана өнүгүүсүн байкап турууга мажбурлайт.
Маркетингди пландаштыруу процесси
Бул процесс үч этаптан турат:
1. Кырдаалды талдоо
2. Пландаштыруу максаттары жана стратегиялары
3. Конкреттүү иш-чараларды пландаштыруу
Бул кадамдар кыска мөөнөттүү, орто мөөнөттүү же узак мөөнөттүү пландаштыруу жөнүндө болуп жаткандыгына карабастан зарыл. Максаттар стратегиялык максаттардан формулирленген кыйла конкреттүү максаттар болгон стратегиялык, жалпы максаттар жана тактика деп түшүнүлүшү керек.
Пландоо процессинин натыйжасында, биз рыноктогу учурдагы кырдаалды кеңири чагылдырган маркетинг планын, мүмкүнчүлүктөрдү жана тобокелдиктерди талдоо, максаттар, стратегия, продукт, бөлүштүрүү, байланыш жана келишим саясаты менен ишке ашыруу программасын, ошондой эле толук маалыматты алышыбыз керек. чыгымдарды жана натыйжаны контролдоонун варианттары жөнүндө маалымат.
Маркетингдин максаттары экономикалык (акчалай) көрсөткүчтөр болушу мүмкүн, мисалы, кирешелүүлүктү жогорулатуу, базардагы үлүш, сатуу көлөмү, ошондой эле маалымдуулукту жогорулатуу, таануу жана имиджди жакшыртуу сыяктуу психологиялык максаттар.
Маркетинг стратегиялары
Маркетинг стратегиясы түздөн-түз компаниянын стратегиясынан келип чыгышы керек жана ылайыктуу маркетинг аралашмасын түзгөнгө чейин аралык звено болушу керек.
Маркетинг стратегиясы 4 деңгээлге бөлүнөт:
• Базар мейкиндигинин стратегиялары: рынокко кирүү стратегиясы, рынокту жайылтуу (түзүү) стратегиясы, продукцияны иштеп чыгуу жана өнүктүрүү стратегиясы, диверсификация стратегиясы
• Рынокту стимулдаштыруу стратегиялары: артыкчылык стратегиясы, баа-сан стратегиясы
• Рыноктун жарым-жартылай стратегиялары: массалык өндүрүш стратегиясы жана сегментация стратегиясы
• Рынок аймагынын стратегиялары: жергиликтүү стратегия, регионалдык стратегия, улуттук стратегия, эл аралык стратегия ж.б.
