Товарлар рыногун маркетингдик изилдөө ар кандай өндүрүш тармагынын ажырагыс бөлүгү болуп саналат. Бул изилдөө иши эки бөлүккө бөлүнөт: товарлардын же өнүмдөрдүн учурдагы түрлөрүн талдоо жана жаңы, мүмкүн болгон бренддерди изилдөө.
Нускамалар
1 кадам
Учурдагы өнүмдөрдү изилдөөнү ар бир конкреттүү брендге карата керектөөчүлөрдүн мамилесин талдоо менен баштаңыз. Бул үчүн, ушул өнүм сатылып алынган жерлерде сатып алуучулардын арасында сурамжылоо жүргүзүңүз же башка жолдор менен сурамжылоо жүргүзүңүз, мисалы, сайттардагы суроолорго, SMS сурамжылоолорго ж.б.
2-кадам
Натыйжада, белгилүү бир брендди сатып алынган жана таанымал бренддердин тизмесинде биринчилерден болуп тааныган потенциалдуу сатып алуучулардын үлүшүн аныктайсыз. Ошондой эле ири атаандаштардын бренддеринин тизмесин түзөсүз. Ушул маалыматтарга таянып, бренддин маалымдуулугун жана анын ээлеген рыноктук үлүшүнүн ортосундагы мамилени ошол базардагы орточо көрсөткүч менен салыштырыңыз, анткени айрым бренддер башкаларга караганда жигердүү.
3-кадам
Андан кийин, ушул өнүмдөр жөнүндө керектөөчүлөрдүн пикирин изилдеп көрүңүз, башкача айтканда, бул товар сатып алуучулардын муктаждыктарын канчалык канааттандыраарын талдап көрүңүз. Анкета үчүн рейтингдик тутумду колдонуңуз, анда сатып алуучулар өнүмдөрдүн же кызмат көрсөтүүлөрдүн сапатынын жана тейлөө деңгээлин азайып бара жаткан тартипте көрсөтүшү керек. Сурамжылоодо керектөөчү белгилүү бир өнүмдү тандап жатканда айткан маалымат булагын да көрсөтүңүз: көргөзмөлөр, жалпыга маалымдоо каражаттарындагы жарнамалар, досторуңуздун кеңештери ж.б. Ушул маалыматтардын негизинде кардарлардын белгилүү бир брендге берилгендик деңгээлин түзүңүз. Түздөн-түз кардарлардан тышкары, соода жана тейлөө кызматкерлерин учурдагы өнүмдөрдү баалоого катыштырыңыз.
4-кадам
Жаңы, потенциалдуу суроо-талапка ээ өнүмдөрдү изилдөө аларды түзүү идеяларын жаратуу стадиясында башталат. Жүргүзүлгөн сурамжылоолорду талдоонун маанилүү бөлүгү болуп, иштеп жаткан продукцияларга болгон даттанууларды, алардын иштебей калышынын себептерин, тейлөө көйгөйлөрүн жана башкаларды изилдөө саналат. Кардарлардын канааттануу деңгээли, потенциалдуу рынок жөнүндө маалыматтардын негизинде продукцияны өндүрүү боюнча жаңы идеяларды баалоо дараметин, атаандаштарды талдоо жана келечектүү бөлүштүрүү каналдары.
5-кадам
Жаңы өнүмдү жаратуунун акыркы этабы - сынамык маркетинг. Изилдөөнүн бул түрүндө өнүмдүн үлгүлөрү потенциалдуу кардарларга, дилерлерге же көргөзмөлөргө катышуу үчүн сыноо үчүн берилет. Сурамжылоонун анализине таянуу менен, керектөөчүнүн жаңы товарга болгон суроо-талабынын дал келүүсү, ошондой эле жаңы товарга берилгендиктин деңгээли аныкталгандан кийин, сатуунун көлөмү жана киреше болжолу түзүлөт.
