Маркетингдик изилдөөлөрдүн 2 түрү бар: талаа жана стол изилдөө. Талаа - сурамжылоолор, анкеталар ж.б. Кеңсе чогултуу, экинчи булактардан алынган маалыматтарды изилдөө. Маркетингдик изилдөө - бул өзүнүн өзгөчөлүктөрү жана кыйынчылыктары бар, кыйла татаал процедура.
Столдогу маркетингдик изилдөөлөрдү жүргүзүү менен, сиз рыноктун абалы (өсүү же төмөндөө) жөнүндө маалымат ала аласыз; атаандаштардын иш-аракеттери, артыкчылыктары жана кемчиликтери; потенциалдуу керектөөчүнүн "портрети", анын каалоолору жана мүмкүнчүлүктөрү жөнүндө. Албетте, мындай маалыматты алуу үчүн адистештирилген компаниялар же маркетинг агенттиктери менен байланышкан жакшы, бирок анчалык деле толук эмес маалымат керек болсо, анда мындай ишти өзүңүз жасай аласыз. Ал үчүн убакыт бөлүп, айрым нюанстарга тереңирээк киришиңиз керек.
Ал зарыл
- Изилдөөнү баштоо үчүн кыскача деп аталган нерсени түзүшүңүз керек. Ошол. изилдөө жүргүзүүдө жооп бериши керек болгон суроолордун тизмеси. бул тизме төмөнкү пункттарды чагылдырышы керек:
- 1. изилдөөнүн максаты
- 2. кимди териштиребиз
- 3. изилдөө аймагы
- 4. акыры эмне алууну каалайбыз.
- Андан кийин биз убагында, интернет жана чыдамдуулук менен камдап.
Нускамалар
1 кадам
Биз кыскача жазып жатабыз.
Изилдөөнүн максаты. Ал ар кандай болушу мүмкүн - өнүмгө же кызматка натыйжалуу суроо-талаптын көлөмүн аныктоо, атаандаштарды изилдөө, рынокто эмне болуп жаткандыгын билүү (базар талдоо) ж.б.
Максат койбостон, изилдөө жүргүзүү кыйын. Сиз күчтөрүңүздү чындыгында керек болгон туура эмес багыттарга багыттай аласыз.
Изилдөөнүн предмети - биз эмнени же кимди изилдейбиз, талдайбыз. Бул самын сатып алуучулар, банк продуктуларынын рыногу, бухгалтердик компаниянын атаандаштары ж.б.
Жумушуңузда кайсы аймакты изилдөө керек? Шаар, регион, регион же бүтүндөй өлкө.
Маркетингдик изилдөө жүргүзгөндөн кийин мунун баары эмне үчүн жасалды жана эмне болду деген тыянак чыгарылышы керек. Изилдөөнүн аягында адис компаниянын изилдөө предметине байланыштуу мындан аркы иш-аракеттери жөнүндө маалымат алышы керек. Ошол. атаандаштык деңгээли, изилдөөнүн демилгечисинин күчтүү жана алсыз жактары, мүмкүн болгон маркетинг стратегиясы, кардарларга таасир этүү жолдору ж.б.
2-кадам
Столдорду изилдөө жана өткөрүү төмөнкүлөрдү камтыйт:
1. Мамлекеттик статистикалык маалыматтарды чогултуу жана талдоо (2011 - 2013-жылдын 1-кварталы):
• Россия Федерациясынын Федералдык бажы кызматы (FCS)
• Росстат (ФСГС РФ)
2. Массалык маалымат каражаттарынын мониторинги: федералдык, региондук жана адистештирилген басма сөз каражаттары;
3. Адистештирилген маалымат базалары;
4. Өнөр жай статистикасы;
5. Баалар тизмесинен маалыматтарды чогултуу жана талдоо;
6. Рейтинг агенттиктеринин маалыматтары;
7. Ачык маалымат булактарында, анын ичинде кесипкөй басылмаларда, рыноктун катышуучуларынын веб-сайттарында, электрондук маалымат каражаттарында жана башка булактарда издөө иштери;
8. Изилденип жаткан рыноктун инфраструктуралык уюмдарында (базарларды тейлеген маркетинг агенттиктери, эксперттик компаниялар, айрым эксперттер, аналитикалык компаниялар ж.б.) суроо-талап боюнча издөө.
3-кадам
Кыскача маалыматты толтургандан кийин, изилдөөнүн өзүнө киришебиз.
Эгерде изилдөөнүн предмети базар болсо, анда биз изилдөө темасы боюнча сайттарды ачабыз, анализдеп жаткан нерселерибиз жөнүндө ар кандай гезит-журналдарды изилдейбиз. ушул булактардан базардын кайда баратканы, изилдөө темасына байланыштуу кандай мыйзам актылары жана ченемдик укуктук актылар кабыл алынган же каралып жаткандыгы жөнүндө маалымат издеп жатабыз. тигил же бул мыйзамдык акт кабыл алынгандан кийин эмне болушу мүмкүн экендигин аныктайбыз. Бир нерсе кабыл алынып же кароого сунушталаары менен, каалаган эксперт жалпыга маалымдоо каражаттарында сөз сүйлөйт. бардык билдирүүлөрдү чогултуп, логикаңызга жана тажрыйбаңызга таянып, алардын кайсынысы туура жыйынтык чыгарышыңыз керек болот.
Эгерде биз товарды же кызматты сатып алуучуну иликтесек, анда керектөөчүнүн жынысын, жашын, социалдык абалын жана киреше деңгээлин аныктайбыз. Андан кийин биз базар үлүшүн сандык маанисинде эсептейбиз. Адатта, ал потенциалдуу сатып алуучулардын санына жана бул сатып алуучулардын компанияга бере турган акчасынын көлөмүнө карата аныкталат. Изилдөөнүн бул этабы жүргүзүлүп жаткан изилдөөнүн географиясы менен так байланыштуу. Рынок бир нече түрлөрү болот: бүтүндөй базар (мисалы, Россия Федерациясы, аялдар), потенциалдуу базар (Россия Федерациясы же 18 жаштан 35 жашка чейинки аялдар), жеткиликтүү (регион же спортко кызыккан аялдар), максаттуу (шаар же спорт менен алектенген аялдар), негизги (шаардын аймагы же каалаган аймакта жашаган аялдар).
4-кадам
Алынган маалыматтардын бардыгын изилдөө отчетуна айландырабыз. Адатта, отчет төмөнкү бөлүмдөрдү камтыйт:
Долбоордун кыскача баяндамасы (максаты, географиясы, изилдөө предмети, каалаган натыйжасы)
Бөлүм 1. Долбоордун мүнөздөмөлөрү.
Биз иликтеп жаткан нерсенин сүрөттөмөсү. Изилдөө предметинин портрети
2-бөлүм. Изилдөө предметинин рыногун талдоо.
2.1. Рыноктун учурдагы абалы, негизги тенденциялар.
2.2. Рынокту өнүктүрүүнүн негизги факторлору (өсүш жана базардын басаңдашы факторлору);
2.3. Суроо талдоо.
Тыянактар.
Отчеттун мазмуну илимий кыскача маалыматка дал келиши керек жана иштин жүрүшүндө алынган бардык маалыматтарды чагылдырышы керек.
