Маркетинг - бул жарнама, менеджмент жана коомдук байланыштар менен өз ара аракеттенүү чөйрөсү, ошондуктан ал жогоруда аталган тармактарга байланыштуу бөлүмдөрдө изилденет. Маркетинг курсу көбүнчө интенсивдүү мүнөзгө ээ жана адистер көпчүлүк маалыматты атайын адабияттан издөөгө аргасыз болушат.
Нускамалар
1 кадам
Филип Котлердин Маркетингдик Фундаменттерин изилдөө боюнча колдонмо теманы түшүнгүсү келгендер үчүн окулушу керек деп эсептелет. Китептин беттеринде маркетинг деген эмне жана анын элементтери - базар, керектөөчүлөр, товарлар, баалар, товардык кыймыл. Автор окурманга маркетингдик изилдөө жүргүзүүгө, базарды туура сегменттөөгө жана стратегия түзүүгө үйрөтөт. Текстте турмуштан алынган көптөгөн мисалдар келтирилген. Ар бир бөлүмдүн башында анын максаттары окурманга сунушталат. Окуу куралы жөнөкөй тилде жазылган жана маркетинг ишин жаңы баштаган адамдар үчүн атайын иштелип чыккан.
2-кадам
Ф. Котлердин дагы бир пайдалуу колдонмосу “Маркетинг. Менеджмент . Анда автор маркетингди башкаруу компоненти темасына токтолгон. Бул жерде биринчи китепке караганда көбүрөөк маалымат берилген. Ошондой эле колдонмодо теорияны так түшүнүү үчүн көптөгөн мисалдар келтирилген. Ар бир бөлүм негизги текстке чейинки цитаталар менен башталат.
3-кадам
Маркетинг изилдөө ишине толугу менен арналган эмгек Г. А. Черчилл. Китепте изилдөөнүн кандай түрлөрү, эмне үчүн керек экендиги, аларды кантип жүргүзүү, анализдөө жана алар боюнча отчетторду түзүү толук баяндалган.
4-кадам
Р. Блэквелл, П. Миниард жана Дж. Анжел ушул эле аталыштагы колдонмодо керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму жөнүндө кеңири жазышат. Китепте адамдар сатып алуу чечимин кабыл алууга алып келген муктаждыктар жөнүндө кандайча кабардар экендиги изилденген. Товарларды жана кызматтарды тандоого таасир этүүчү адамдын жеке өзгөчөлүктөрү жана социалдык мамилелер темасы козголгон. Өзүнчө бөлүмдөр алдыдагы сатып алуулар жөнүндө билимдин маанилүүлүгүнө жана ушул иш-чараны аягына чыгарууга түрткү берүүгө арналган. Ар бир бөлүмдүн аягында кыскача тыянактар жана билимдерин текшерүү үчүн суроолор бар. Иштер негизги тексттин артынан жүрөт.
5-кадам
Дэвид Аэйкер "Күчтүү бренддерди куруу" аттуу китебинде белгилүү компаниялардын мисалында өз продуктуңузга унутулгус жана сатыла турган брендди жаратуунун сырларын ачып берген. Бренддер боюнча дагы бир кызыктуу китеп - Наоми Клейндин "Логосу жок". Бул адамдардын белгилүү бренддерге болгон мамилесин түшүндүрүп берген журналисттик иликтөө.
6-кадам
Б. М. Enis, K. T. Кокс жана М. П. Моква - Бул чөйрөдөгү бир катар алдыңкы теоретиктерден 38 макаланы чогултуп, аларды маркетинг философиясы, кардарлардын жана базардын жүрүм-туруму, маркетинг стратегиялары жана атаандаштык менен байланышкан төрт негизги блокко бириктирди. Жыйнак "Маркетинг классиктери" деп аталат.
