Акыркы он жылдын ичинде китеп дүкөндөрүнүн саны кескин көбөйдү. Эч кимде шек жок - окуу кайрадан модага айланып баратат. Бирок, эл, эреже катары, таанылган авторлорду же адабий сыйлыктардын лауреаттарын, а түгүл алардын бардыгын окуйт. Белгисиз автордун китебин жайылтуу бир топ кыйын. Муну кандай жасаш керек?
Нускамалар
1 кадам
Китеп, ар кандай продукт сыяктуу эле, жарнамага муктаж. Балким, китепти таптакыр товар деп эсептөөгө болот, бирок факт кала берет: базар мамилелери шартында дээрлик бардыгын товар деп атоого болот. Демек, китеп башка товарлар сыяктуу эле жайылтылышы керек - албетте, белгилүү бир шарттарды эске алуу менен.
2-кадам
Китеп, ал тургай, китеп окууну сүйүүчүлөр үчүн да, өтө керектүү товар эмес, андыктан бир же эки жолу көтөрүлгөндөн кийин көп сатыкка чыгууну күтүүнүн эч кандай мааниси жок. Китепти жайылтуу - бул бир топ узак процесс. Жарнамаланган китеп текчелерде көп жашабайт, жок дегенде жазуучу Харуки Муракамини эстесеңиз болот. 2002-жылга чейин анын китептери текчелерде топурак чогултуп жүргөн, анткени ал жөнүндө эч ким билген эмес. Андан кийин, бир топ компетенттүү жарнак кампаниясынан кийин, ал жаштар арасында популярдуу жазуучулардын бири болуп калды. Азыр ал жазууну улантып жаткандыгына карабастан, популярдуулугу төмөн. 2002-2003-жылдары жаштарды ушунчалык толкунданткан биринчи китептерди таптакыр таппайсың.
3-кадам
Ар бир китептин өзүнүн максаттуу аудиториясы бар. Популярдуу сентименталдык романдарды жана детективдерди негизинен жетилген курактагы аялдар окушат, фантастика жана фантазияны өспүрүмдөр жана жаштар окушат, Совет доорунан бери белгилүү прозаиктер (Кабакова, Петсуха, Аксенова) орто жаштагы адамдар, модалуу жаш жазуучулар студенттер жана жаш адистер. Китепти жайылтуу үчүн анын максаттуу аудиториясын аныктоо маанилүү. Китепти жарнамалоо ыкмалары анын кандай аудитория болушунан көз каранды.
4-кадам
Китепти жайылтуунун кымбат жолун таба алгандар үчүн метродогу жарнама ылайыктуу. Көпчүлүгүбүз "Устинов сүйүнөт … жазуучу Н. Н.дин жаңы романынан" сыяктуу жарнамаларды көрдүк. Сын-пикирлерди белгилүү басылмалардан заказ кылса болот (мисалы, Литературная газетада же ал тургай Коммерсантта). Дүкөндөрдө китеп мыкты сатуучулардын катарына кириши керек, баарынан мурда "биз сунуштайбыз" белгиси менен.
5-кадам
Бирок анчалык белгилүү эмес авторлордун же мындай авторлордун китептерин жайылтууну каалагандардын көпчүлүгүнүн тийиштүү каржылык мүмкүнчүлүктөрү жок. Мындай учурларда сизге натыйжалуулугу төмөн, бирок кээде бир топ ийгиликтүү ыкмаларды колдонууга туура келет. Бул, биринчиден, Интернетте жайылтуу - социалдык тармактарда топторду түзүү, тематикалык форумдарда талкуу, жарнак баннерлери ж.б. Кээде авторлор же китепти жайылтууга муктаж болгондор ашыкча ыкмаларды колдонушат: алар кофе дүкөндөрүнүн жетекчилиги менен өз китептерин (же алардын бөлүмдөрүн) столдорго коюуга макул болушат, китептериндеги бөлүмдөрдү дүкөндөргө же алардын жанына өз алдынча таратышат. Таркатуу, эреже боюнча, окурманга кызыгуу жаратып, анда баяндалгандардын уландысын билүү үчүн китепти толугу менен сатып алуу үчүн, акысыз жүргүзүлөт. Ооздон чыккан сөздөрдү унутпаңыз - бул бардык учурларда натыйжалуу ыкма. Алгач, тааныштарыңыз китепти окуп чыгышат, андан кийин досторуна сунушташат ж.б. Алардын адабиятка кызыгуусу маанилүү.
