Википедиядан: Тизер (англисче тизер "teaser, lure") - табышмак катары курулган, товар жөнүндө маалыматтын бир бөлүгүн камтыган, бирок товардын өзү толук көрсөтүлбөгөн жарнамалык билдирүү.
Тизер жарнамасы - жарнаманын кеңири тараган түрлөрүнүн бири. Бул формат жарнама базарында 8 жылдан ашык убакыттан бери колдонулуп келе жатат, ошондуктан ал инновациялык форматка кирбейт.
Форматтын өзгөчөлүктөрү
Сырткы тизер баннер - бул сүрөт жана тексттен турган тексттик-графикалык блок. Тизер баннерлери өтө жөнөкөй, бирок түстүү дизайнга ээ жана жарнамалык баннер эмес, кадимки жаңылыктар катарында "жашырылган". Бир тизер баннеринде 1ден 24кө чейин жарнама камтылышы мүмкүн.
Тизер жарнамасынын өзгөчөлүгү колдонуучунун көңүлүн өзүнө бурушу керек. Тизер жарнамалары эч качан сунуштун маңызын ачпайт. Адатта, белгилүү адамдын сүрөтү же кандайдыр бир чагымчыл имиджин уятсыз, таң калтырган, сексуалдуу, чагымчыл нерсе менен сүрөт катары колдонушат.
Текст сүрөт менен дал келип, колдонуучуну жарнаманы чыкылдатууга түртөт. Көбүнчө текстте "Скандал", "Шок", "Бул эч качан сыналгыдан көрсөтүлбөйт" сыяктуу фразалар колдонулат. Же белгилүү көйгөйдү чечүү жолу жөнөкөй, оңой жана тез сунушталат. Мисалы: “Курсактын жана буттун майы 5 күндө күйүп кетет”, “Үйдө чоң атамдын 1 айда сордуруп алуу жолу”, “Шекердин деңгээлин тез түшүрүүнүн эски рецеби” ж.б.
Тизер тармактары
Жарнама базарында тизер тармактары көп. Тармактын өкүлдөрү ар кандай сайттар менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп, бассейндерди топтоп, кээде аларды темасы же максаттуу аудиториясы боюнча бириктиришет. Жарнама берүүчү ушундай тармакка кайрылып, бир нече сайттарга өзүнүн жарнамаларын жайгаштырат, бул үчүн көбүрөөк камтылат жана ар бир жеке сайт менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүү үчүн убакытты үнөмдөйт.
Жарнак өнүмүнүн сапатынын төмөндүгү күмөндүү жарнак берүүчүлөрдүн аны «тиштеп» алышына жана андай жарнактарды төмөнкү деңгээлдеги сайттарга жайгаштырууга макул болушуна алып келет.
Артыкчылыктары жана кемчиликтери
Пайдасы аз. Бир караганда, тизер блокторунда чыкылдатуу ылдамдыгы жогору жана жарнама берүүчү өзүнүн сайтына көп чыкылдатып алат. Бирок, сайтка киргендерди азгырган сүрөт жана текст алып келет, аларды жарнамачынын өнүмү кызыктырбайт. Бул коноктордун өтө эле аз бөлүгү тизер жарнамалаган нерсени сатып алышат, демек формат натыйжалуу эмес.
Төмөнкү сапаттагы тизер блокторун жарыялаган сайт издөө тутумунун санкцияларынан сөзсүз жабыр тартат. Издөө боту беттеги төмөнкү класстагы жарнамаларды оңдоп, издөө натыйжаларында сайтты төмөндөтөт, бул сайт трафигинин көлөмүнө терс таасирин тийгизет.
Жарнаманы чыкылдаткан колдонуучу дагы терс көрүнүшкө туш болот. Ал "5 мүнөттүн ичинде 5 кг тез арыктоону" кантип окуу керектигин чыкылдатып, ага "болгону 5000 рублга" керемет дарыны колдонуп көрүү сунушталды. Кээде тизер тармактары товарларды эмес, ар кандай маалымат сайттарын жарнамалайт. Алар жаңы конокторду ушундай жол менен өзүнө тартып жатышат. Бирок сапатсыз ресурстардан өткөндүгү үчүн издөө тутумдарынын жазасынан алыс болуш үчүн, колдонуучуларды бир ачылыш барактан экинчисине багытташат. Колдонуучу ар кандай баракчалардагы жаңылыктарды 3-4 жолу басышы керек, анын мазмунун окуп чыгуу үчүн татаал жолду басып өтүшү керек.
Чабуулчулар
Тизер тармактарындагы акчанын жүгүртүлүшүнө адатта салык салынбайт, жол-жоболоштурулбайт, андыктан тизер жарнамаларын жайгаштыруу жарнамачыларга салыштырмалуу арзан.
Тилекке каршы, мындай шартта тизердин жарнамалык форматы киберкылмышкерлердин аракеттери үчүн идеалдуу: жарнамаланган товарлар жана сапатсыз кызматтар же кардарларды толугу менен алдоо. Эгерде жарнамалык продукт татыктуу болсо, анда анын жарнамасында тыюу салынган ыкмаларды колдонуу талап кылынбайт, ансыз деле ал өзүнүн сатып алуучусун табат.
