FMCG (англисче тез кыймылдаган керектөө товарлары) - бул керектөө товарларынын жалпы аталышы. Алардын катарына жеңил жана тамак-аш өнөр жайынын көптөгөн товарлары кирет.
FMCG товарларынын түрлөрү
FMCG өнүмдөрүнүн айырмалоочу өзгөчөлүктөрү - арзан жана сатуунун тездиги. Мындай өнүмдөр чектелген мөөнөткө колдонулат, ошондуктан аларды сатып алуу жыштыгы жогору болот. FMCGлерди сатуудан түшкөн салыштырмалуу киреше жогору эмес, бирок алардын массалык мүнөзүнөн улам, сатуучулар үчүн товар жүгүртүүнүн көлөмү жогору.
FMCGдин "жогорку суроо-талапка ээ товарлар" деген аныктамасы туура эмес, анткени айрым товарларга суроо-талап убактылуу көбөйөт, ал эми FMCG товарларына туруктуу.
FMCG товарларын сатып алуу күн сайын, конокторду кабыл алуу максатында жана камсыздоо менен жүргүзүлөт. FMCG продуктуларынын арасында:
- гигиеналык каражаттар, тиш пастасы;
- жуугуч каражаттар жана тазалоочу каражаттар;
- косметикалык каражаттар;
- идиш-аяк, батареялар, лампочкалар;
- тамеки, алкоголь, газдалган суусундуктар;
- Дарылар.
Мындай өнүмдөр кризис мезгилинде сатуунун төмөндөшүнө анчалык маани бербейт.
Керектөөчү товарлар узак мөөнөттүү товарлардан айырмаланат. Мисалы, турмуш-тиричилик электроникасы жана шаймандары, адатта, мындай товарлар 1-2 жылда бир жолудан көп алмаштырылат. Ошондой эле аларды негизги тамак-аш азыктары, анын ичинде нан, сүт, май ж.б.
FMCG базарынын өзгөчөлүктөрү
FMCG рыногу атаандаштыктын жогорку деңгээли, ошондой эле жаңы бренддердин жана өнүмдөрдүн тез-тез пайда болушу менен мүнөздөлөт. FMCG компанияларынын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн сактоонун негизги факторлору ассортименттин кеңдиги, жеткиликтүү баалар жана аймактык камтуу болуп саналат. Рынокто өз ордун сактап калуу үчүн компаниялар товарлардын бренддерин дайыма айлантып турушу жана жаңы өнүмдөрдү рынокко киргизиши керек.
FMCG ири компанияларынын тизмесине Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz кирет.
Компаниялардын маркетингдик саясаты өнүмгө муктаждыкты калыптандыруу, жүгүртүүнүн туруктуу өсүшү, ошондой эле кардарлардын брендге болгон берилгендигин камсыз кылуу үчүн максаттуу аудитория менен иштөөгө багытталган.
Сатуунун өсүшүнүн маанилүү фактору натыйжалуу соода кылуу болуп саналат, анткени анын сатылышын супермаркеттеги товарлардын орду жана орду көп жагынан аныктайт.
Бардык FMCG компанияларын продукт портфолиосунда көрсөтүлгөн бренддердин санына жараша бир нече топко бөлүүгө болот:
- моно-бренд - бир категориядагы өнүмдөрдү чагылдырган (мисалы, Coca-Cola);
- 2-3 өнүмдү сунуш кылуу - мисалы, ширелер жана сүт азыктары (Вимм Билл Данн), суусундуктар жана токочтор (Cadbury Schweppes);
- көп продукт - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Россиянын FMCG рыногу жигердүү өнүгүү стадиясында, күнүмдүк товарларга суроо-талап жыл сайын өсүүдө, жаңы бренддер жана товарлар рынокто тынымсыз пайда болууда.
