Франчайзинг деген эмне? Жөнөкөй жана жеткиликтүү тил менен айтканда, бул белгилүү брендди киреше алуу үчүн пайдалануу укугуна ээ болуу. Айрым бизнесмендер франшизаны сатып алуу жана ишкердүүлүк ишин жакшы жарнамаланган брендде баштоо, бизнести нөлдөн баштап илгерилетүүгө караганда кыйла пайдалуу деп эсептешет. Жана алар жарым-жартылай туура. Келгиле, мындай түшүнүктү франчайзинг деп түшүнүп, аны каттоонун жол-жобосун карап көрөлү.
Франчайзинг келишиминин өзгөчөлүктөрү
"Франчайзинг" түшүнүгү француз сөзүнөн келип чыккан, ал орус тилине которууда "артыкчылык" сыяктуу угулат. Экономикалык көз караштан алганда, франшизаны сатып алуу белгилүү бренди бар компания менен келишим түзүүнү билдирет. Мисалы, Subway тез тамактануучу ресторандар тармагы 30 миңден ашуун соода түйүндөрүнө ээ. Жана мунун баары франшизанын жардамы менен.
Товардык белгини пайдаланууга укук алууну каалаган адам франчайзи деп аталат. Жарнамаланган брендден тышкары, ал жумушка, окутууга, кеңешке жана колдоого керектүү материалдарды алат. Башкача айтканда, ишкер франчайзинг келишимин түзүп, тобокелдиктерден кандайдыр бир камсыздандырууну түзөт. Мындан тышкары, ал франчайзер менен каалаган убакта байланышып, колдоо жана кеңеш сурап турат. Ушул шарттардын бардыгы келишимде көрсөтүлгөн.
Албетте, бизнести даярдалган жерден баштоо бир топ жеңилирээк, анткени адамдар буга чейин бренд менен тааныш болушкан (башкача айтканда, жарнамага акча коротуунун кажети жок). Мындан тышкары, окутуу процессинде сиз бизнес жүргүзүү жана уюштуруу боюнча чоң тажрыйбага ээ болосуз.
Кантип франшиза алсам болот?
Биринчи кезекте, сиз франшизага инвестициялай турган сумманы чечишиңиз керек. Бул салым бир жолку сумма деп аталат. Мисалы, Метрополитендин негиздөөчүлөрү менен келишим түзүү үчүн 12 000 долларга барабар сумманы (КНСти кошпогондо) салыңыз. Мындан тышкары, келишимдин негизинде иштин жүрүшүндө жүгүртүүнүн 8% төлөйсүз, бул салым гонорар деп аталат.
Франшизаны эң пайдалуу сатып алуу үчүн, ушул тармакта иштеген юристтер менен байланышыңыз. Дал ушул адистер сиз үчүн компаниялардын тизмесин тандап, алардын ишмердүүлүгү жөнүндө толук маалыматтарды бере алышат. Эгерде сиз акчаңызды үнөмдөөнү кааласаңыз, анда сиз компанияны өзүңүз тандай аласыз. Бул үчүн, бардык жеткиликтүү сунуштардын деталдуу анализин жүргүзүүнү унутпаңыз (аларды Интернеттен таба аласыз).
Маркетингдик изилдөө жүргүзүү. Балким, сиздин аймакта сиз жасагыңыз келген иш-аракет чөйрөсү суроо-талапка ээ болбой калышы мүмкүн. Мисалы, калкы негизинен кары-картаңдар жашаган аймакта тез тамактануучу ресторандар тармагын ачуу туура эмес.
Жаңы сатуу пунктун ишке киргизүүнүн болжолдуу наркын франчайзингдин ээсинен сурап билиңиз. Мисалы, Метро соода маркасын карасак, бул жерде ресторанды ачууга кеткен чыгымдар болжол менен 100-200 миң долларды түзөт (бардыгы соода түйүнүнүн аймагынан көз каранды). Долбоордун өзүн актоо мөөнөтү абдан маанилүү. Бул маалыматты өнөктөштөрүңүз дагы бере алат. Келишим түзүп жатканда, франчайзинг баасына эмне киргизилгенин так билиңиз. Юридикалык документтин бардык пункттарын жактоочу менен талдап көргөнүңүз оң, андыктан көптөгөн көйгөйлөрдөн алыс болосуз.
Франшизанын жакшы жана жаман жактары
Албетте, бардык багыттар сыяктуу эле, франшизанын артыкчылыктары жана кемчиликтери бар. Артыкчылыктары жакшы жарнамаланган брендге ээ болуу, бизнести өнүктүрүүнүн жогорку ылдамдыгы, бизнести кантип жүргүзүү боюнча деталдуу көрсөтмөлөр жана жарнамалык колдоо. Мындан тышкары, франчайзинг ээлери сиздин аймакта бизнестин эксклюзивдүүлүгүнө кепилдик беришет. Метро тез тамак-аш тармагы менен келишим түзүүнү чечтиңиз дейли. Уюштуруучулар сизге ушул аймакта гана ушул бренд менен иштейсиз деген кепилдикти беришет.
Бул багыттын кымбаттыгы олуттуу кемчилик болуп саналат. Мындан тышкары, бренд ээлерине өтө катуу талаптар коюлат, аларды сиз четке кага албайсыз. Мисалы, келишимде жеке соода жайыңыздын болушу жөнүндө шарт камтылышы мүмкүн, башкача айтканда, аны ижарага алууга укугуңуз жок. Ошондой эле, кардарлар сизден суранса дагы (майрамдарды уюштуруу ж.б.), жаңы нерсе ойлоп табууга жана өзүңүздүкүн ишке киргизүүгө укугуңуз жок.
Корутунду
Бир нече жыл мурун "франчайзинг" түшүнүгү өнүккөн ишкерлерге гана белгилүү болгон. Бүгүнкү күндө өз ишин баштоону чечкен ар бир адам: франшиза деген эмне жана аны кантип алса болот деген суроону берет. Көрүнүп тургандай, аны уюштуруу бир топ оңой, бирок каражат талап кылынат, ал эми чоңураактары. Ошондуктан, сизге каржы жагынан кыйынчылыктар болсо, өзүңүздүн брендинизди жаратууга аракет кылыңыз. Балким, келечекте сиз франшизанын ээси болосуз жана брендди колдонуу үчүн сизге акча төлөнөт.
