21-берененин 2-бөлүгүнө өзгөртүүлөрдү киргизүү жөнүндө мыйзам долбоору 2013-жылдын 1-январынан тартып күчүнө кирет. Мамлекеттик Думанын депутаттары Игорь Руденский менен Сергей Железняк жалпыга маалымдоо каражаттарында кандайдыр бир күчтүү спирт ичимдиктерин жарнамалоого толук тыюу салуу жөнүндө сөз кылышты. Жалпыга маалымдоо каражаттарына жана алкоголдук ичимдиктерди өндүрүүчүлөргө мындай тыюу салуу коркунучу кандай?
"Жарнак жөнүндө" Мыйзамдын жаңы редакциясы 2012-жылдын 23-июлунда күчүнө кирет. Ар кандай алкоголдук ичимдиктерди жарнамалоого тыюу салынат. Руденскийдин айтымында, бул калктын алкоголизациясынын алдын алууга жардам берет. Бирок дээрлик бардык алкоголдук ичимдиктерди өндүрүүчүлөр жарнама үчүн алдын ала акча төлөшкөндүктөн, алкоголдук ичимдиктерди жайылтууну токтотуу үчүн өткөөл мезгил 2013-жылдын 1-январына чейин созулат.
Алкоголдук ичимдиктерди өндүрүүчүлөр жарнаманы таптакыр токтотуп, алкоголдук ичимдиктердин брендин даңазалоо үчүн жалпыга маалымдоо каражаттарына төлөгөн акчаларын үнөмдөп калышат.
Ошол эле учурда алкоголдук ичимдиктердин белгилүү бренддери ушул эле көлөмдө сатылат. Жарнактын жетишсиздиги сатууну азайта албайт. Сапаттуу алкоголдук ичимдиктер белгилүү бир бренд суусундукту сатып алуу үчүн жарнамага муктаж болбогон керектөөчүлөрдүн чөйрөсүн түздү.
Белгисиз маркадагы алкоголдук продукция ушул эле көлөмдө сатылат. Анткени бренд жок болгон учурда алкоголдун наркы ар дайым бир топ төмөн болот. Бул баа кабыл алына турган шартта, кайсы брендди колдоно тургандыгына маани бербеген белгилүү бир сатып алуучулар чөйрөсүн өзүнө тартат.
Бюджети алкоголдук ичимдиктерди жайылтууга негизделген ММКлар гана жарнамага тыюу салынат. Эксперттердин алдын-ала эсептөөлөрү боюнча, жарнама базарынан бир нече миллиард рубль пайда түшөт.
Айрым сайттар спирт ичимдиктерин жарнамалоодон түшкөн кирешеде гана бар. Спирт ичимдиктерин жайылтууга толук тыюу салынганда, алар жөн гана самын көбүкчөлөрүндөй жарылып кетишет же Россия Федерациясынын чегинен тышкары каттоодон өтүп, "Жарнак жөнүндө" мыйзамга өзгөртүүлөр киргизилгенге чейин жасаган иштерин уланта беришет.
Көпчүлүк медиа жетекчилер алкоголдук продукциялардын жарнамасынын жоктугунан улам аз ичпейбиз деп эсептешет. Жарнама бул биринчи кезекте жаңы бренддерди тартуу эмес, брендди илгерилетүү, атаандашуу. Бирок, наркологдор таптакыр башкача көз карашта. Россияда алкоголизм бир кыйла жашарды. Айрыкча, сыраны кыянаттык менен пайдалануу бардык акылга сыярлык чектен ашып кетти. Жарнактын жоктугу жаштар арасында жаңы аракечтердин санын кыйла азайтууга жардам берет. Мындан тышкары, алкоголь өнүмдөрүнүн жарнамасы буга чейин алкоголдук ичимдиктерди кыянаттык менен пайдаланган, күчүн таап, көз карандылыкты жеңген адамдардын психикасына терс таасирин тийгизет жана өлкөдө алардын бир нече миллиону бар.
