Ийгиликтүү ураан компания же бренд жөнүндө керектөөчүлөрдүн арасында оң пикирди жаратат. Жөн гана натыйжалуу сөздөрдү тандап алышыңыз керек, ошондо жарнамаланган компаниянын продукциясына кызыгуу бир нече эсе жогорулайт. Бул унутулгус ураандарды түзүүнүн негизги ыкмаларын билүү менен оңой эле ишке ашат.
Лозунг - компаниянын урааны, бренддин позициясын бекемдөө жана потенциалдуу керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу максатында иштелип чыккан кыскача жарнамалык ураан. Ийгиликтүү ураан чоң маркетингдик мааниге ээ. Ураандын тексти канчалык ачык жана оригиналдуу болсо, ал ошончолук керектөөчүлөрдүн эсинде калат жана жарнамаланган компаниянын продукциясына кызыгуу жаратат. Ар бир жарнама берүүчү жана копирайтер билиши керек болгон эффективдүү ураандарды түзүү үчүн белгилүү бир критерийлер жана ыкмалар бар.
Уккулуктуу ураан үчүн негизги критерийлер
1. Кыска. Ураанды жакшы эстеп калуу үчүн, ал өтө кыска болушу керек жана "абстрактуу" сүйлөмдөрдү камтыбашы керек. Максаттуу аудиториянын эсинде, өтө эле узак ураандар кийинкиге калтырылбайт. Кыска жана көлөмдүү сөз айкашы тезирээк эсибизде калат жана чоңураак таасир берет ("Баардыгы тапкыч - Холстен").
2. Ураан ритмикалуу болушу керек. Дагы жакшы, анда рифма бар (мисалы, "Сиздин киска Whiskas сатып алмак", "Рондо. Жаңы дем алуу аны түшүнүүнү жеңилдетет"). Мындай жарнамалык ураандар кулакка зыян келтирбейт жана алда канча жакшы эскерилет.
3. Лозунг керектөөчүнү товарга багыттоосу керек. Эң ийгиликтүү ураандар - бул компаниянын же брендинин аталышы (мисалы, “Идея бар - Ikea бар”). Бул учурда ураан актуалдуулугун жоготпойт жана керектөөчүлөр тарабынан ар дайым белгилүү бир бренд менен байланыштырылат.
4. Ураан позитивдүү эмоцияларды пайда кылышы керек. Бул сөзсүз түрдө сатып алуучулардын брендге же компанияга болгон мамилесине таасир этет. Интонацияны колдонуп, урааныңызга туура эмоционалдык даам бериңиз. Буга жакшы мисал катары “Sprite. Кургап калбаңыз! " жана "Жайлатпа - Сникерсни!"
5. Ураан уникалдуу болушу керек. Атаандаштардан ураан идеясын көчүрүү жол берилгис.
Ийгиликтүү ураандарды түзүү ыкмалары
Жаркын эмоционалдык ураандарды түзүү үчүн жарнама адистери төмөнкү ыкмаларды колдонушат:
1) Сөздөрдү ойнотуу: "Тазалык - таза агым";
2) Тамаша: “Спрайт. Сүрөт эч нерсе эмес - суусоо баары "же" Семиз адам менен убакыт билинбей учуп жүрөт! " (Толстяк сырасынын жарнамасы);
3) Керектөөчүгө суроо же кайрылуу: "Сиз дагы деле ак түстө жүрөсүзбү?" (Тиде перинин таасири), "Сен ага татыктуусуң" (L'Oréal);
4) Көркөм техникалар: үн же ритмди бөлүп көрсөтүү, неологизмдерди, цитаталарды, макалдарды, карама-каршылыктарды, парафразаларды ж.б. колдонуу. ("M-M-M, Danone …", "Pepsi күнүңүздү ийгиликтүү өткөрүңүз", "Жети кыйынчылык - бир жооп", "Мүйүздөн өмүр ал").
5) Шок: "ssy кылбаңыз - биз ал жакка жетебиз!" (АВТОВАЗ). Баса, үрөй учурган ураандар көпчүлүк керектөөчүлөр арасында популярдуу. Мисалы, ураандарында ыплас сөздөрдү колдонгон Eurosetти эстейли. Кыска убакыттын ичинде бул компаниянын үлүшү 5% га өстү жана анын чуулгандуу ураандарынын аркасында.
Жалпысынан, ураандарды жазуу анчалык деле оор процесс эмес. Алар жөн гана жарнамачылардан чыгармачылыкты жана оригиналдуулукту талап кылышат. Эгер ушул сапаттарга ээ болсоңуз, анда өзүңүз сунуш кылган бренддин имиджин көтөрө турган көлөмдүү жана унутулгус ураанды оңой эле түзсө болот.
